Carrera 160 Years Silver: Un vin âgé dans de nouvelles outres

Elle est vraiment sympa la nouvelle TAG Heuer Carrera 160 Years Silver Limited Edition. Et ne vous méprenez pas sur ce que j’entends par « sympa » ! « Contrairement à une perception répandue, « sympa » n’est pas une façon détournée de dire « une daube », mais la définition première de ce terme correspond parfaitement à la TAG Heuer Carrera : elle est inoffensive, elle est correcte et ne heurtera aucune sensibilité. Bien évidemment, il faut prendre un tantinet la défense de l’industrie horlogère ici, car l’acheteur de montre moyen n’est pas toujours facile à cerner. Les designs innovants et avant-gardistes peuvent l’effrayer et représentent de ce fait un risque pour le fabricant. Le recours aux designs éprouvés est souvent accueilli par le reproche d’un manque d’idées (il va sans dire que cela ne s’applique pas aux Rolex pour lesquelles un ensemble de règles tout à fait différentes s’appliquent).

Alors, que faire ? L’une des tactiques courantes est la réinterprétation de modèles anciens, qui remontent à un passé tellement lointain qu’ils ne sont plus dans le radar de la communauté horlogère. Ici, il n’est pas nécessaire de concevoir un nouveau design qui pourrait induire des coûts élevés et rebuter les amateurs de la marque. Pour autant, on évite généralement des modèles immédiatement antérieurs afin d’échapper au reproche d’un manque d’inspiration et d’un recyclage sans grands changements. De plus, les montres d’inspiration vintage ont toujours autant la cote.

Toutefois, cette approche implique un renoncement à plusieurs choses : un nouveau classique, une icône ou même le progrès de l’industrie dans son ensemble. Avec le Big Bang, Hublot a prouvé que de nouveaux designs audacieux peuvent s’avérer payants. De plus, il ne faut pas oublier que certains des modèles contemporains les plus populaires représentaient des designs radicalement innovants et ne jouaient pas du tout la carte de la sécurité. L’exemple le plus illustratif est la Royal Oak von Audemars Piguet, qui a connu une mise en route vraiment laborieuse. Un chronographe tel que la TAG Heuer Carrera 160 Years Silver Limited Edition, dont la conception est si fidèle à son prototype, a très peu de chances de devenir la prochaine Royal Oak. Bien sûr, un 160ème anniversaire serait l’occasion pour n’importe quelle marque de se plonger dans ses archives et rééditer l’un de ses propres classiques. Mais pourquoi ne pas regarder dans la direction opposée ? Suivant le slogan « pour les 160 prochaines années », tourner le regard vers l’avenir peut également être la bonne approche. Le modèle original de ce garde-temps avait précisément été conçu dans cet esprit : une montre de son temps, par la technologie et le design, qui ne perdait pas de vue son époque, mais aussi son futur. Au mieux, elles incarnaient de nouvelles idées qui n’ont peut-être pas suscité l’adhésion du public, mais avaient le potentiel pour créer un nouveau style ou un nouveau standard du design et/ou de la technologie. Les prochains anniversaires dans l’industrie horlogère approchent à grands pas. Il faut espérer qu’ils seront l’occasion de regarder vers l’avenir et non le passé. La diversité et le développement de l’univers de l’horlogerie dans son ensemble en bénéficieraient certainement. Dans le cas contraire, « Sympa » deviendra vraiment synonyme de « daube »