Entrez dans le monde des montres de luxe abordables avec Worn & Wound

ENTRETIEN AVEC ZACH WEISS

Dans le monde des blogs horlogers, on trouve toujours les incontournables qui présentent leurs dernières créations : calibres internes minutieusement décorés à la main, métaux précieux rares et complications artistiques. Les possibilités sont illimitées et il va sans dire que tout cela a un prix. 

Ce serait mentir de dire que ces montres nous laissent indifférents. Bien sûr que non, surtout si leur présentation est aussi professionnelle que sur le blog de SJX, à qui nous avons parlé la semaine dernière. Néanmoins, pour être vraiment honnêtes vis-à-vis de nous-mêmes, on peut se demander si nous pourrons acquérir ces montres dans un proche avenir. Il est donc bon de savoir qu’un blog horloger a délibérément tourné le dos à tout cela afin de se consacrer exclusivement au luxe abordable. Bien sûr, on parle beaucoup des montres qui ont un prix à quatre chiffres et dont les photos sont magnifiques, mais l’accent est surtout mis sur les modèles d’entrée de gamme, les micro-marques montantes et tout le reste qui fait de Worn & Wound le site idéal pour tous ceux qui aiment les montres abordables et haut-de-gamme …et qui aspirent un jour à les avoir.

Le blog a été fondé à New York en 2011 par Zach Weiss (notre invité pour cette interview) et Blake Malin, deux amis de la fac. L’année suivante, James Helms a non seulement rejoint l’équipe, complétant ainsi le trio d’aujourd’hui, mais l’équipe W&W a également ouvert sa propre boutique en ligne. Depuis, ils se sont fait un devoir de mettre en avant le monde des montres abordables.

Dans quel but avez-vous créé votre blog horloger et quelle était votre vision ? Comment tout cela a-t-il commencé ?

Worn & Wound a été fondé en 2011 pour créer une ressource de référence pour un contenu de bonne qualité sur les montres axé sur les micro-marques et autres montres souvent négligées. Tout a commencé lorsque Blake Malin et Zach Weiss, des amis de l’université, discutaient de la montre à acheter pour environ 300 $ et ont constaté que les blogs et magazines de montres actuels ne parlaient presque jamais de ce segment. En 2012, James Helms s’est joint à l’équipe et nous avons lancé notre ligne interne d’accessoires horlogers et notre boutique en ligne.

Décrivez votre blog horloger en seulement trois mots.

Valeur design, qualité. 

Quelle est votre valeur ajoutée et qu’est-ce qui rend votre blog unique par rapport aux autres ?

Chez Worn & Wound, nous nous sommes toujours intéressés aux montres à moins de 5 000 $, la majorité du contenu portant sur les montres à moins de 1 500 $. Les montres que nous choisissons de présenter ont des designs exceptionnels et souvent des qualités de fabrication qui vont à l’encontre de leur prix. Notre blog est unique en ce sens que nous n’avons jamais hésité à présenter des marques plus petites et plus jeunes, souvent en défendant des marques qui n’attirent l’attention qu’un an ou deux les avoir présentées pour la première fois.

Nous mettons également la théorie en pratique en organisant le salon Windup Watch Fair, en présentant les marques dont nous parlons aux amateurs et au public pour qu’ils puissent les voir et les admirer en personne.

Quels sont vos principaux défis et vos projets pour l’avenir ?

Nous ne sommes pas le genre de personnes qui sont satisfaites de nous-mêmes, donc notre plus grand défi est de continuer à nous améliorer, à nous développer et à trouver des moyens intéressants et uniques pour partager notre passion des montres.

Quelle innovation disruptive pourrait bouleverser l’industrie horlogère prochainement ? A quels changements radicaux vous attendez-vous ?

Comme cela a été démontré avec le Zenith Defy Lab, de nouveaux matériaux et solutions d’ingénierie sont potentiellement des moyens tout à fait nouveaux pour faire fonctionner une montre. Si, par exemple, les mouvements pouvaient être « imprimés » d’une manière ou d’une autre plutôt que construits, cela changerait radicalement le processus de fabrication ainsi que ce que l’on pourrait attendre des mouvements. La question de la finition pourrait disparaître au fur et à mesure que des précisions de plus en plus élevées seraient le point de mire. Cela dit, l’industrie horlogère a un don particulier pour maintenir les traditions vivantes, ce qui fait honnêtement partie de son charme, donc je ne pense pas que les choses vont beaucoup changer.

Demain matin, vous vous réveillez en Michel Loris-Melikoff (le nouveau directeur général de Baselworld). Que feriez-vous pour sauver Baselworld ?

Je trouverais un moyen de faire sortir le spectacle de ces stands étouffants et suréquipés et de mettre les montres dans la salle, devant les gens, tout en faisant participer le public de façon appropriée. Le modèle traditionnel des salons professionnels est clairement dépassé, tandis que l’enthousiasme et le battage publicitaire pour les produits sont plus importants que jamais. Les médias sociaux doivent être intégrés, et en réalité, ils ne devraient pas provenir uniquement de la presse et des détaillants.

Aussi, du meilleur café pour les journalistes 😉

A votre avis, quelle marque horlogère méconnue ne reçoit pas la reconnaissance qu’elle mérite ?

Notre site se concentre sur les outsiders, donc c’est un peu difficile de choisir, mais pour répondre à cette question, Damasko. Cette petite entreprise familiale basée en Bavière fabrique des montres plus résistantes que presque tout ce qui existe en dehors de la Suisse, quel que soit le prix, et ils ont les brevets pour le prouver. Ils fabriquent également leurs propres mouvements (utilisés avec ETA et Sellita) qui sont équipés de ressorts en silicone depuis 2008 ! 

Décrivez la montre de vos rêves si vous deviez créer votre propre montre.

La montre de mes rêves aurait la fonctionnalité d’une Lémania 5100, dans une petite boîte mince, peut-être 38mm de large par 10mm d’épaisseur, et serait assez élégante pour être portée avec un blazer et assez solide pour résister aux chocs.

Quel conseil donneriez-vous à un jeune passionné de montres ? Quelle marque recommanderiez-vous en termes de rapport qualité-prix ?

Je vous conseille de vous fier à votre instinct et à votre sens du style unique. Ne vous contentez pas de vous précipiter vers les grandes marques ou ce qui semble populaire. Vous saurez ce que vous aimez quand vous le verrez.

Was das Preis-Leistungs-Verhältnis angeht, dürfte es wohl schwer werden, Seiko zu schlagen. Die Seikos, die vielleicht zu Beginn Einzug in deine Kollektion halten, werden immer noch Teil deiner Sammlung sein, auch wenn du irgendwann zu ausgefalleneren und hochwertigeren Stücken (oder eben auch Grand Seikos) übergegangen bist. Seikos sind solide, zuverlässig, und haben einen einzigartigen Charme, der sie einfach von anderen Uhren unterscheidet.

Quelles seraient vos préférences dans les cinq catégories suivantes sur Montredo et pourquoi ?

• EUR 0 – 500: Hamilton Khaki Field Auto
• EUR 500 – 1.500: Max Bill Automatic
• EUR 1.500 – 3.000: Longines Legend Diver
• EUR 3.000 – 5.000: Speedmaster
• EUR 5.000 – 10.000: Jaeger-LeCoultre Reverso Tribute Duo

Merci pour l’interview informative, Zach!