La vaste offensive vintage de Timex

Timex, la manufacture horlogère américaine à l’histoire féconde (fondée en 1854) et à l’origine de la montre culte avec lampe torche nommée « Indigo », a depuis peu pris un tournant stratégique extrêmement lucratif : la réédition de ses propres montres avec un habillage moderne. Certes, elle ne réinvente pas vraiment la roue et de nombreuses autres manufactures le font déjà, mais Timex semble avoir véritablement perfectionné cette formule.

Q Timex (Ref. TW2T80700)

Un simple coup d’œil sur le site internet actuel de Timex révèle une multitude de montres d’inspiration vintage qui réinterprètent des modèles maison datant de la fin des années 70. Cette tendance a été inaugurée vers le milieu de 2019 avec la Q Timex (Réf. TW2T80700), qui a conquis de nombreux amateurs d’horlogerie à travers la planète. Les raisons sont évidentes : cette petite montre pétillante dispose d’une lunette Pepsi, d’un indicateur de date et de jours de la semaine et, avec 38 mm de diamètre, s’adapte à tous les poignets sur la planète. Cette montre – une reproduction fidèle de son modèle historique – est certes à quartz, mais, à un prix de 179 € seulement, ce détail paraît plutôt secondaire.

Toutefois, on est encore très loin de la vérité en disant que cette montre a conquis les cœurs. Même si la ferveur autour de cette montre s’est relativement calmée et qu’elle est de nouveau disponible dans les boutiques en ligne, la Q Timex a brièvement été en rupture de stock en raison de la très forte demande et a même été vendue en ligne au « prix catalogue », une notion qui peut paraître étrange lorsqu’on parle de Timex. En clair, sur internet, elle est vendue à son PVC officiel.

Q Timex „Falcon Eye“ (Ref. TW2T808007U)

À la fin de l’année 2019, nous avons également eu droit à une réédition de la Q Timex « Falcon Eye » (Réf. TW2T808007U) de 1979. Exit la lunette, elle est désormais parée d’un boîtier bicolore vintage avec cadran bleu et des accents dorés vifs. Une jolie montre.

Timex M79 Automatic (Ref. TW2U295007U)

L’année 2020 démarre en trombe pour Timex. En début février, une nouvelle réédition vintage a été annoncée ; elle concernait un mouvement automatique cette fois. Il prend un peu plus d’espace ; le boîtier a donc été agrandi à 40 mm. A l’égard du succès significatif de la lunette Pepsi de la première Q Timex, une « lunette Batman » bleu-noir a été utilisée pour ce modèle.

La recette du succès de Timex

Comment les montres à moins de 200 € qui, en principe, devraient boxer dans la même catégorie que les montres de manufactures asiatiques, soulèvent un tel engouement ? Il y a de quoi rendre perplexe n’importe quel directeur commercial.

Ceci vient certainement du fait que les montres Timex paraissent tout simplement géniales. Il est également clair que les lunettes Pepsi et Batman ont la cote auprès des amateurs de montres. Enfin, avec des prix aussi avantageux, on a pas besoin de convaincre le passionné de montres hautes en couleur qui : a) ne peut plus supporter la politique de listes d’attente et de prix des autres marques ou b) qui ne veut pas se contenter d’une alternative compromissoire dans la gamme de prix intermédiaire. C’est tout ou rien.

Une Timex de 179 € au charme rétro et au design élégant s’impose alors comme une « évidence » et reste idéale pour tous ceux qui aiment occasionnellement voir un peu de couleur à leur poignet, mais ne veulent pas être en colère un jour en découvrant que cette montre ne leur plaît plus tant que ça.