La micro-marques est pour l’amateur de montres ce que la craft beer est au hipster. Comme une micro-brasserie, la micro-marque est souvent gérée par une poignée de personnes qui, grâce à des possibilités de financement telles que le Kickstarter par ex., ont pu réaliser leur rêve de posséder leur propre marque et produisent en quantité relativement limitée. La possibilité de s’approvisionner en composants individuels (par ex. les boîtiers et les mouvements) à bas prix auprès de fabricants en Extrême-Orient a accentué le phénomène. Dans le même esprit que la Craft Beer, les micro-marques proposent en général des créations hors du commun et des designs qui tranchent avec les pièces d’horlogerie mainstream. Cependant, alors que la Craft-Beer est très vite engloutie par son acheteur, les garde-temps des micro-marques doivent séduire par leur qualité et leur durabilité et ne peuvent pas être vendus au prix des marques établies, car elles n’ont pas (encore) acquis suffisamment de notoriété. Les micro-marques ci-après se sont déjà forgé une réputation très positive et peuvent être recommandées sans restriction.
La marque Zelos basée à Singapour existe depuis 2014 et peut être considérée comme un précurseur du secteur des micro-marques. L’excellente réputation qu’elle a acquise entretemps fait en sorte que beaucoup de ses montres sont en rupture de stock dès les phases de pré-lancement. Zelos s’est toujours montré très inventif et s’est très rapidement appuyé sur des matériaux inhabituels tels que le bronze et le carbone. Le cadran de style « météorite » fait partie de ses innovations récentes.
Sa collection est essentiellement composée de montres de plongée et, dans la plage des montres à moins de 500 €, se pose en véritable alternative et concurrente pour celles de Seiko, Orient & Cie. Celui qui parvient à se procurer une Zelos à un prix de pré-lancement est également assuré d’une décote modérée.
La micro-marque NTH basée à Wayne aux États-Unis est un peu plus jeune. Depuis 2016, NTH revendique les montres de plongée des années 50 et 60 comme source d’inspiration tout en leur apportant des idées originales. Résultat : des montres aux finitions ciselées pour tous les fans de montres de plongée d’inspiration vintage dotées de technologies actuelles. Sa série SUB est la plus demandée grâce à son étanchéité de 300 m avec seulement 11,5 mm d’épaisseur et un calibre Miyota 9015 sophistiqué.
Lorier a ses quartiers à New York et a été fondé par le couple Lorenzo & Lauren Ortega. Ils se sont fixé pour objectif de démocratiser le marché de l’horlogerie et de rendre accessibles à tous des montres aux designs classiques. Ils partent du principe que toute personne peut se limiter à une montre pour peu qu’elle présente une esthétique classique se prêtant à presque toutes les occasions – que ce soit les activités sportives à l’air libre ou aussi un repas festif dans un restaurant chic.
Afin que les montres de Lorier puissent être portées régulièrement sans crainte par ses propriétaires, elles sont faciles à réparer et se remplacent à un prix raisonnable.
La philosophie de la marque peut se résumer ainsi : Fabriquer des montres qui paraissent anciennes à l’œil et au toucher, mais qui fonctionnent comme à l’état neuf. Le succès de la marque vient valider cette approche. Le modèle Neptune est toujours épuisé en quelques jours seulement.
Undone capitalise depuis 2014 sur le besoin de nombreux clients de posséder une pièce unique. Lorsque des baskets ou sacs à main sont vendus comme des pièces uniques, on leur fait souvent le reproche d’être difficilement accessibles en raison de leur caractère unique. Undone voulait allier les deux aspects : unicité et disponibilité.
Undone est la première marque de l’univers de l’horlogerie à offrir la possibilité de personnalisation complète de ses montres. Les clients peuvent configurer leurs montres selon leurs propres préférences. Ils peuvent ainsi choisir des designs de base qui évoquent des icônes de l’histoire de la montre-bracelet.
Pour en savoir plus sur Undone, vous pouvez vous référer à notre article détaillé. Au nombre de ses pièces remarquables, l’on peut citer la récente Batman- et la Collection Monopoly.
Les férus des montres vintage en ont pour leur argent avec Baltic. Baltic même affirme que les montres intemporelles et convoitées ont un dénominateur commun : la simplicité.
En conséquence, Baltic conçoit des garde-temps d’inspiration vintage et les fait monter en France à proximité de Besançon par des horlogers professionnels et chevronnés.
Outre la célèbre Aquascaphe, le modèle HMS 01 sort également du lot. Cette montre automatique gracieuse s’inspirant des boîtiers étagés des années 1940 s’allie à merveille au cadran couleur crème.
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