Un Squale Suisse parmi les montres de plongée

Qu’est-ce qui fait le succès d’une entreprise horlogère ? Que doit-elle faire pour rester compétitive sur le marché ?

Une entreprise familiale

Quand on évoque Squale, ce qui vient à l’esprit est la loyauté, la passion et la confiance. Plus d’un demi-siècle s’est écoulé depuis la création de la marque, spécialisée uniquement dans les montres de plongée, à Neuchâtel/Suisse, par Charles von Büren et son épouse Hélène, et à ce jour, elle reste une entreprise familiale – qui en est à sa troisième génération et qui est toujours indépendante.

Amoureux de la mer et passionné de plongée, Charles von Büren était déjà un pionnier des montres de plongée professionnelle. Squale, d’ailleurs, est un nom qui désigne les raies et certaines espèces de requins qui vivent principalement près des fonds marins. Il est donc tout à fait approprié que le requin soit le thème central et le logo de Squale. La profondeur de la mer est également un concept clé dans l’histoire de la marque. Dans les années 60, il n’était pas facile de trouver une montre capable de résister à certaines profondeurs, et alors que la plongée en tant que loisir devenait de plus en plus populaire, les montres de plongée telles que nous les connaissons aujourd’hui n’existaient tout simplement pas. C’est pourquoi Charles von Büren s’est inlassablement attelé à sa mission : Que faut-il faire pour répondre aux besoins des plongeurs professionnels ?

Vision et inventivité

La mission est réussie – innovantes et bien pensées, les premières montres Squale à aiguilles fluorescentes sont immédiatement perçues comme des modèles de grande qualité et robustes. Elles sont rapidement devenues indispensables pour le sport de la plongée, devenant rapidement les icônes qu’elles sont aujourd’hui. The Squale 1521, 2002, et la Squale Master comptent parmi leurs pièces les plus réussies et sont depuis longtemps la référence pour les montres de plongée d’aujourd’hui. Étanches à 1000 mètres, ce qui était une nouveauté à l’époque, elles présentent également d’autres caractéristiques de sécurité et d’innovation en matière de plongée. Le boîtier des montres fait en partie penser à un hublot et n’a pas été aminci au fil des ans. Squale est restée strictement fidèle à sa ligne et s’est spécialisée dans les montres de plongée élégantes, dotées de références à la mer, soulignées par des couleurs et des formes particulières.

Les plus grandes légendes mondiales de la plongée ont porté des montres Squale depuis le tout début, parmi lesquelles Jaques Mayol, Enzo Maiorca et Giuliana et Maria Treleani. Ils ont même établi des records du monde, comme Mayol (également connu sous le nom d’Homme-Dauphin) au Japon, qui a plongé en apnée à 76 mètres avec une montre Squale portée fièrement à son poignet.

L’étroite amitié de Von Büren avec Elisio Maggi, dont le fils Andrea dirige aujourd’hui l’entreprise, a permis aux montres Squale de passer de la Suisse à l’Italie, puis au marché international.

Retour aux sources

Entre innovation et tradition, histoire et croyance inébranlable en ce qu’ils font, se cache peut-être le secret des familles von Büren et Maggi. En 2019, elles ont célébré le 60e anniversaire de Squale, se sont remémoré comment tout a commencé et ont fait ensemble des plans pour l’avenir. En 2020, le siège de l’entreprise a été déplacé de Milan à la Suisse – là où tout a commencé avec une philosophie éprouvée : la forme suit la fonctionnalité, le design minimaliste se combine avec la plus haute qualité, l’élégance et la fiabilité. Ces caractéristiques se retrouvent aujourd’hui encore dans chacune des montres Squale.

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