Rolex

74 Träffar

Rolex

Rolex utmärker sig med att kombinera teknisk expertis och, naturligtvis, en oomtvistlig symbolstatus som det ultimata lyxuret. När du äger en Rolex äger du även en attityd som utstrålar ”jag har lyckats i livet”. Märket finns att finna i oräkneliga kulturer runtom i världen och är enormt uppskattat, inte enbart för att det sticker ut så från mängden. Med tanke på att Rolex kan fungera som handelsvaluta till och med på jordens mest avlägsna platser måste företaget göra något rätt. Uppenbarligen mycket rätt. Ingen sten i företagets historia har lämnats outforskad, ingen myt har någonsin motbevisats, ingen fotnot till företagets berättelse någonsin rivits ur boken om Rolex.

Så hur kommer det sig att denna tillverkare spelar i en helt egen liga och inte är blott en i mängden av berömda lyxurtillverkare? Att Rolex har blivit den mastodont till företag som det är i dag är troligtvis resultatet av en mängd växelverkande faktorer. Hans Wilsdorf måste definitivt förlänas en del av äran för sitt utmärkta sinne för affärer. Kronan i logotypen är en symbol som återspeglar Rolex oslagbara ställning i armbandsursfären. Den lanserades under en tid då andra tillverkare i regel märkte sina urtavlor med sina respektive signaturer. Rolex sticker helt enkelt ut – och är stolta över det.

Företaget har åstadkommit en mängd milstolpar genom åren, exempelvis utvecklandet av den första uppdragningsmekanismen på 360 grader som gjorde det möjligt för uret att ticka på oavbrutet (Perpetual), och en boett vars tålighet motsvarar ett skaldjurs (Oyster). Båda av dessa är uppkallade efter sina egenskaper och spelar en avgörande roll för varumärkets hela identitet. Rolex framgångsrecept blir ännu mer påtagligt när man betraktar Daytona, Submariner, Explorer, GMT-Master och Datejust i detalj. Långt innan någon som helst utveckling påbörjas äger alltid en rigorös forskningsprocess rum. Rolex spurtar inte planlöst fram i ledningen på urmarknaden, utan gör noggranna efterforskningar innan några beslut fattas. Kontinuitet och tillförlitlighet är högsta prioriteter när det gäller företagets hantverk. Det som en Rolex var för ett halvt sekel sedan ska den också vara i flera generationer framgent. Det är en styrka som är svår att sätta ett pris på.


Rolex-kollektioner

Submariner

Detta är det mest berömda och legendariska dykuret i världen och, precis som Rolex påpekar, det enda dykuret som passar till en förstklassig affärskostym. Under årens lopp har uret kopierats, men aldrig replikerats. Från början fanns denna klassiker endast med en svart urtavla, men erbjuds nu i olika varianter.

Daytona

Rolex har varit intimt förknippat med den berömda tävlingsbanan i Florida ända sedan Sir Malcolm Campbell slog flertalet hastighetsrekord med en Rolex runt handleden. När kronografkollektionen införlivades i programmet på 1960-talet var succén ett omedelbart faktum. I dag är Rolex Daytona en av de mest eftertraktade modellerna från Rolex och, vid sidan av Speedmaster från Omega, den kanske mest berömda kronografen av dem alla. Den som vill ha en Daytona att kalla sin egen måste vänta länge för att lägga vantarna på en. De berömda Paul Newman-modellerna säljs vanligtvis för sexsiffriga belopp på auktioner.


UTFORSKA DAYTONA-KOLLEKTIONEN


Sea-Dweller Deep-Sea

Rolex Sea-Dweller ser påfallande ut (nästan) som en Submariner, men är ett mer professionellt dykur än en ”Sub”. Boetten har en vattentålighet på upp till 1 220 meter. Deepsea-versionen tål upp till 4 000 meter. Förutom tavelinskriptionen och vattenhåligheten har Sea-Dweller, till skillnad från Submariner Date, ingen datumvisare.


UTFORSKA SEA-DWELLER-KOLLEKTIONEN

Datejust

Datejust är en klassiker bland armbandsur med tre visare. Som gentlemannaur finns det i storlekarna 36 och 41 och levereras antingen med en räfflad eller slät boettring, och kan beställas med i princip vilken tavelfärg som helst. Även damer kan bära Datejust, inte bara i storlekarna 26 och 31 millimeter, utan även med den överdimensionerade prägel som sätts av herrmodellerna. I egenskap av att vara det första uret med en automatisk datumvisare har Datejust säkrat sin plats i historieböckerna.


UTFORSKA DATEJUST-KOLLEKTIONEN

Day-Date

Designmässigt är detta ur en dubbelgångare till Datejust, men med en extra veckodagsvisare intill datumet vid tolvslaget. Från början fanns Day-Date enbart i antingen 18 karat guld eller platinum, och har sedan dess varit flaggskeppet i sortimentet – uret har etablerat sig som en exemplarisk klenod för alla som har lyckats här i livet. Det gäller bland annat ett flertal amerikanska presidenter, varför uret (i synnerhet guldvarianten) bär smeknamnet ”presidenturet”.


UTFORSKA DAY-DATE-KOLLEKTIONEN

GMT-Master

Detta ur som ursprungligen togs fram till piloter förkroppsligar själva prototypen av ett sportur från Rolex. GMT-Masters styrka ligger i igenkänningsfaktorn som uppnås särskilt tack vare de tvåfärgade infattningarna. Framförallt ”Pepsi”-varianten i röd och blå är en eftertraktad pjäs bland samlare. På urets insida tickar den nya Rolex-kalibern med tidszonsfunktion, 3185.


UTFORSKA GMT-MASTER-KOLLEKTIONEN

Yacht-Master

Det här uret lanserades år 1992 och är ett av de yngre tillskotten i Rolex-familjen. Precis som namnet antyder är detta ett sjöfartsur i det övre prissegmentet. Rent utseendemässigt slår de ljusare färgerna an en särpräglad ton. Utöver stålversionen erbjuds Yacht-Master också i guld och i en tvåfärgsvariant.


UTFORSKA YACHT-MASTER-KOLLEKTIONEN

Milgauss

Detta magnetresistenta ur kan motstå magnetfält på upp till 1 000 Gauss utan att ta skada. Dess mest utmärkande attribut är dock den extra indikatorn. Tack vare designen och den återhållsamma färgprofilen är Milgauss den optimala Rolex-kompanjonen för alla som vill sticka ut i mängden. Uret erbjuds i förstklassigt stål och levereras med antingen vit eller svart urtavla.


UTFORSKA MILGAUSS-KOLLEKTIONEN

Explorer

Explorer II är visuellt mer lik Submariner och GMT-Master II, medan Explorer I i likhet med Datejust och Airking, kombinerar en minimalistisk design med sportig framtoning. Explorer blev den perfekta tidtagaren för utforskare av jordens inre, t.ex. arkeologer och grottkrypare, men har även blivit en eftertraktad pjäs som kan användas av de flesta.


UTFORSKA EXPLORER-KOLLEKTIONEN

 

Rolex i siffror

100: Ett hundra procent av alla Rolex-ur

År 2000 införlivades den egentillverkade kalibern Rolex 4130 i kronografen Daytona. Sedan dess tillverkas samtliga av Rolex urverk utan undantag inom dess fyra väggar. Företaget är en av armbandsurvärldens få rena egentillverkare, och alla ur är COSC-certifierade.

1: Nummer ett

Rolex är utan tvekan det mest värdefulla lyxurmärket i världen. Dessutom håller det gärna sina exakta försäljningssiffror hemliga. Enligt ackrediteringsorganet COSC tillverkar Rolex omkring 1 000 000 ur per år. Samtidigt är det Schweiz största guldutvinningsbolag (cirka 13 ton). I egenskap av en världsomfattande exporttillverkare har ett landskodssystem tagits fram specifikt för företaget. LC 100 betyder till exempel att uret är avsett för den tyska marknaden. Hos Montredo kommer de flesta av uren vi säljer från koncessionshavare i Italien (LC 170) eller Spanien (LC 150).

3135: Rolex egen kaliber

Rolex 3135 anses av många vara det bästa urverket genom tiderna. Ett av dess mest framträdande attribut är rotorns lagring i rubin som fungerar utan rörliga komponenter. För några år sedan modifierades 3135-familjen genom tillägget av Paraflex-stötdämpning och en Parachrom-spiral. Detta gjorde verket ännu mer tåligt och mindre sårbart för magnetiska fält. En lista över de viktigaste automatiska urverken från Rolex hittar du här.

904: 904L

I tillverkningen av rostfritt stål använder Rolex legeringen 904L. Denna säregna metallblandning har en högre proportion krom och nickel än vad som används i den mer vanligt förekommande 316L-legeringen. Dessutom har den en hög rostresistens. Det är inte undra på att Rolex-ur, även efter år av användning, ofta är i utmärkt skick. Där armbanden på tidigare modeller bestod av 316L är nu samtliga tillverkade i 904L.

34: Trettiofyra kilometer från Cap Gris-Nez till Dover

År 1926 presnterade Rolex ett av världens första vattentåliga armbandsur. Rolex skulle inte vara Rolex om det inte iscensatte en utförlig marknadsföringskupp för att kungöra händelsen. Rolex fick nys om Mercedes Gleitzes försök att bli den första i världen att simma över Gibraltar sund. Företaget gav henne en Oyster att bära under världsrekordförsöket, lutade sig sedan tillbaka och drog nytta av all gratis mediauppmärksamhet. När det visade sig att uret fortfarande tickade dagen efter Gleitzes historiska bedrift knep Rolex en löpsedelsrubrik som löd ”Mirakeluret som trotsar naturens element”. Företagets grundare, Hans Wilsdorf, strävade alltid efter att ta fram mångsidiga armbandsur som kunde motstå såväl torka som fukt.


Rolex kronologi


1905: Rolex grundas i London i Storbritannien

1919: Företagets högkvarter flyttar till Genève i Schweiz

1926: Rolex presenterar ett av världens första helt vattentäta armbandsur

1927: Mercedes Gleitze lyckas simma över Gibraltar sund och bär då en Oyster runt handleden. Detta bevisar att Oyster är immun mot vatten

1928: Rolex Prince lanseras

1931: Världens första automatiska urverk med en uppdragningsmekanism på 360 grader lanseras på marknaden

1945: Rolex presenterar Datejust och kungör därmed det första uret någonsin med automatisk datumvisare

1953: Submariner lanseras och är det första vattentåliga dykuret som kan motstå ett djup på upp till 200 meter

1954: Rolex tar fram sitt första pilotur, nämligen GMT Master. Samma år presenteras allmänheten även för Rolex Milgauss

1956: Rolex lanserar sitt nya flaggskepp, Rolex Day-Date

1960: En specialtillverkad Rolex överlever ett djup på 10 916 meter utan att ta skada

1961: Daytona skapas. Rolex-kronografer som är tillverkade före Daytona brukar ofta kallas för ”pre-Daytonas”

1988: Kaliber 3135 presenteras och är det automatiska urverk som används av Rolex än i dag

1992: Yacht-Master lanseras

2000: Den egentillverkade 4130-kalibern skapas. Från och med nu använder Rolex aldrig utverk tillverkade av andra företag

2007: Efter mer än två decennier börjar Rolex Milgauss återigen att tillverkas

2012: Rolex Deepsea Challenge lyckas med bedriften att nå botten av Marianergraven utanför Guams kustremsa – på skrovet av fartyget Trieste når det ett djup om 10 908 meter

2015: Den nya egentillverkade kaliber 3255 lanserar och ersätter 3135 som övergripande designschema för hela sporturskollektionen.


Rolex beundrare

Dalai Lama, Che Guevara, Roger Federer, Bono från U2 och Jennifer Aniston är alla självutnämnda Rolex-anhängare. Detta visar att märket tilltalar inte bara en viss grupp av människor. Rolex kan till och med sägas vara den första tillverkaren som insåg värdet av celebriteter och visste att dra nytta av dem som reklampelare. På 1960-talet var produktplacering ännu ett alltför radikalt koncept för de flesta andra märken. Väggarna i Rolex-butiker var redan då tapetserade med inramade foton av kända personligheter, bland annat flertalet amerikanska presidenter som Dwight Eisenhower, Lyndon Johnson och John F. Kennedy – alla dessa bar Rolex.

Nuförtiden är märket ständigt närvarande i sportsammanhang, och dess berömda logotyp sitter inte bara på tennisspelares handleder utan är även inetsad i gräset på Wimbledon. Samtidigt är Rolex det självklara valet inom formel 1 och för extremsportutövare. Inför den första expeditionen till världens högsta punkt, d.v.s. Mount Everest, tillverkades en specialmodell som med tiden skulle komma att bli Explorer. I samband med Deepsea Challenge tog sig James Cameron med expedition ner till världshavens djupaste punkt. Inför detta tog Rolex fram ett ur som kunde motstå ett djup om 11 000 meter. År 1960 motstod ett ur från Rolex äventyret till havets botten i batyskafen Trieste. En vanlig dag på jobbet för Rolex.


I rampljuset – Rolex specialmaterial

Rolex är inte komplikationernas märke, och vill inte heller vara det. Istället fokuserar företaget på att tillverka hållbara och sportiga ur. Naturligtvis är det av yttersta vikt att välja rätt boett. Därför har Rolex sin egen forskningsanläggning som ser till att välja ut precis rätt sammansättning av material. Slutresultatet som sedermera går till produktion kan liknas vid egna grundämnen. Everrose-guldet är till exempel ett slags rosa guld som skiljer sig från andra arter i det att det inte bleknar med tiden. Denna färgstabilitet gäller även vitguldsvarianten som tillverkas av Rolex, trots att företagets reklamavdelning här har valt att inte sätta sitt namn på produkten. Även boettringarna tillverkas i ett egenframtaget material.

CERACHROM är ett påfallande reptåligt och motståndskraftigt keramikmaterial som hettas upp i en särskild process som ger det dess utmärkta materialegenskaper. Den exakta sammansättningen är, naturligtvis, topphemlig. CERACHROM används i boettringarna på de flesta nya Submariner, Daytona och GMT-Master II-modeller. En egen metod används i processandet av rött keramikmaterial och återfinns i de berömda ”Pepsi”-boettringarna på GMT-Master II. Därtill finns det legendariska 904L-stålet som många anser höjer värdet ytterligare på totalupplevelsen. Även om det inte är Rolex egen kreation menar vissa att det inte bara har en alldeles egen glans och utomordentlig hårdhet, utan dessutom en karakteristisk polish. Laboratorieresultat visar att 904L har en högre rostbeständighet än 316L under extremt sura förhållanden.