Succès immédiats : les marques de montres à succès créées au cours des 5 Ans dernières 5 Ans

Écoutez, le prix et l'image de marque sont les principaux arguments de vente pour la plupart des amateurs de montres lorsqu'il s'agit d'acheter une Neuf . (Bon, le choix du mouvement pas non plus tout à fait négligeable.) Même si l'image de marque n'est pas synonyme d'histoire de la marque, les marques horlogères établies de longue date jouissent généralement d'une image plus prestigieuse que leurs concurrents qui viennent tout juste de faire leur apparition. Il suffit de penser aux géants du secteur comme Breguet, Vacheron Constantin ou Patek Philippe.

Cependant, dans le secteur horloger aussi, les exceptions semblent confirmer la règle. Nous vous présentons cinq marques horlogères qui n’ont vu le jour qu’au cours des cinq dernières années, mais qui occupent déjà aujourd’hui une place de premier plan dans le monde de l’horlogerie.

5. Montres DONE (2016)

DONE Watches est un projet lancé par Thierry Clottu, passionné d'horlogerie et ingénieur en microtechnologie, qui a créé sa propre marque en 2016, après plus d'une décennie passée dans l'industrie horlogère. Pour ceux qui se demandent d'où vient ce nom : « DONE » fait référence à la devise « Donein Neuchâtel».

Après plus d’un an de recherche et de développement, il a présenté sa vision de la montre parfaite sous la forme de la MECHANICA ME1A : une pièce à la fois élégante, moderne et intemporelle. Chaque montre des quatre collections est fabriquée en Suisse, bénéficie d’une finition de haute qualité – comme les côtes de Genève, les vis bleuies, etc. – et affiche un prix à trois chiffres (pour les modèles d’entrée de gamme).

4. Monta Watch (2015)

L'année 2015 a également marqué la naissance de Monta. Bien que la marque soit basée à Saint-Louis, dans le Missouri, ses deux fondateurs, Michael DiMartini et David Barnes, ont décidé de délocaliser la production en Suisse. D'ailleurs, avant de créer Monta, ils avaient déjà connu un grand succès avec la marque Everest Bands, spécialisée dans la fabrication de bracelets en caoutchouc de haute qualité destinés au marché des pièces de rechange (pour Rolex, Panerai, etc.).

Selon ses propres dires, Monta produit des « montres suisses utilitaires, militaires et de plongée » – et on Équitable dire Équitable que c'est avec beaucoup de succès. Aujourd’hui, le catalogue de produits comprend déjà quatre collections, dont la ligne de montres de plongée baptisée Oceanking a été la première à voir le jour. À cela s’ajoute la Skyquest, un modèle inspiré de l’Oceanking mais doté d’une Gmt supplémentaire. Ceux qui ne se sentent pas à l’aise dans l’eau ou dans les airs et préfèrent avoir la terre ferme sous les pieds apprécieront les montres de terrain des collections Triumph et Atlas.

Les prix des montres Monta commencent à 1 420 $ (un peu moins de 1 200 €) pour le modèle Triumph avec bracelet en caoutchouc, ce qui est tout à fait Équitable ses caractéristiques techniques.

3. Montres Baltic (2017)

Baltic Watches, fondée par le jeune Français Étienne Malec, est une marque horlogère française financée via Kickstarter. La passion de Malec pour l'horlogerie remonte sans aucun doute à son père, qui lui a légué une vaste collection de montres. Celle-ci a servi de source d'inspiration à Malec pour ses deux premières collections, HMS et Bicompax, toutes deux lancées en 2017. La grande percée a eu lieu fin 2018 avec la Baltic Aquascaphe.

La Baltic Aquascaphe est une montre de plongée d'inspiration vintage, dotée d'un boîtier contemporain de 38 mm, qui a rapidement conquis le public. Le bracelet « Beads of Rice », le cadran en sandwich et son excellent rapport qualité-prix ont notamment séduit de nombreux amateurs d'horlogerie, si bien que la montre a été rapidement épuisée dès son lancement.

Au fait : si vous voulez savoir si cette montre tient vraiment ses promesses, n'hésitez pas à consulter la critique sur YouTube.

2. Horloger MING (2017)

MING est le fruit de l'imagination d'un collectif horloger composé de six amis et associés, dont le Malaisien Ming Thein. Thein a obtenu son master en physique à l'université d'Oxford à l'âge de 16 ans, avant de décider peu après de se lancer dans une carrière de photographe professionnel. À ce titre, il a travaillé pour des marques telles que Jaeger-LeCoultre, Van Cleef & Arpels, Maîtres du Temps, Richemont et le Swatch Group. En 2017, il a toutefois décidé de produire des montres sous son propre nom.

La gamme actuelle de MING se compose de quatre montres : alors que la 17.06 est une montre à trois aiguilles assez simple, basée sur un mouvement ETA, la 27.01 est déjà un peu plus sophistiquée, puisqu’elle repose sur un mouvement ETA Peseux 7001 fortement modifié. Elle a été suivie en août 2020 par la première montre de plongée de la marque, la 18.01 H41, qui s'est vendue en quelques heures seulement après son lancement. Enfin, il y a la 19.02, qui met la barre très haut. Il s'agit d'une montre à heure mondiale, dotée d'un calibre maison (avec micro-rotor) entièrement développé par Schwarz-Etienne, dont le prix avoisine les 11 000 francs suisses. Toutes les montres sont équipées de série de bracelets fournis par la marque de luxe française Jean Rousseau.

En 2019, après seulement deux ans d'activité, MING a été récompensée : le modèle 17.06 Cuivre le Prix du Grand Prix de l'Horlogerie de Genève (GPHG) dans la catégorie « Révélation horlogère ».

1. Montres Norqain (2018)

Norqain n'a vu le jour qu'il y a deux ans, mais a bénéficié d'un avantage de départ sans précédent. Derrière cette jeune marque se cache Ben Küffer, fils de Marc Küffer, qui a passé pratiquement toute sa vie dans l’industrie horlogère suisse et qui a certainement pu aider son fils en lui fournissant l’un ou Autre . C’est aussi grâce à cette circonstance (entre autres, bien sûr) que Norqain a bénéficié d’une véritable longueur d’avance dès le premier jour – un point qu’il convient de souligner en toute honnêteté.

Norqain reste une marque totalement indépendante et opère depuis Nidau, près de Bienne, où elle fabrique des montres dont les prix varient entre 2 000 et 4 000 €. Après le lancement de la production en 2018, les choses ont rapidement pris de l'ampleur : non seulement la marque est distribuée par Wempe depuis mai 2019, mais elle s'est également récemment approvisionnée en calibres auprès de Kenissi – l'entreprise qui fabrique les calibres maison de Tudor. En Autre : alors que Autre marques Autre s'appuient encore sur les calibres de Sellita, STP et Miyota à leurs débuts (voire tout au long de leur existence), Norqain utilise déjà des calibres de qualité Tudor. Pas mal du tout !

Moins pour plus ?

Il n'est pas surprenant que les marques horlogères de renom mettent en avant leur histoire séculaire. Cependant, ceux qui peuvent facilement s'en passer, sans pour autant renoncer à la qualité et à un concept de marque cohérent, auraient tout intérêt à se tourner vers les marques présentées ici, notamment en termes de rapport qualité-prix.

Que vous soyez amateur des grands noms de l'horlogerie ou des marques de niche en plein essor, n'hésitez pas à venir faire un tour dans notre boutique.