5 choses qui nous agacent dans l'industrie horlogère
Avant de commencer, mettons tout de suite les choses au clair : il va sans dire que nous sommes de grands admirateurs de l’industrie horlogère et de tous ses acteurs. Ce sont les personnes avec lesquelles nous travaillons au quotidien, qui partagent notre passion pour l’horlogerie, qui font de notre travail dans ce secteur un véritable bonheur. Cela ne signifie toutefois pas que nous approuvons automatiquement tout ce qui s’y passe. Au fil des ans, un certain nombre de pratiques et d’habitudes courantes se sont développées, qui nous laissent régulièrement un arrière-goût un peu amer.
Sans plus attendre et sans citer de noms – ce qui, de toute façon, n’est souvent pas nécessaire –, entrons directement dans le vif du sujet. Voici cinq choses qui nous agacent dans l’industrie horlogère :
5. La farce des éditions limitées
Certaines marques horlogères sont connues pour lancer plusieurs éditions limitées chaque année. Ce faisant, elles tentent de créer un sentiment d'exclusivité qui, en réalité, n'existe pas. Dans notre article Une rareté, un investissement, mais où est le style ? – Les montres en éditions limitées , nous nous penchons de plus près sur ce phénomène.
4. La révolution Kickstarter
« Nous révolutionnons le secteur de l'horlogerie en supprimant les intermédiaires et en vous vendant la montre directement à un prix bien inférieur à celui de montres comparables » : voilà un slogan que tout le monde a sûrement déjà lu à un moment ou à un autre.
Cela signifie-t-il que nous ne sommes pas fans des micro-marques de Kickstarter ? Absolument pas, c'est tout le contraire. Ce qui finit par lasser, cependant, ce sont ces explications qui reviennent sans cesse pour justifier pourquoi telle montre parvient à être si abordable compte tenu de la qualité offerte (tout en bouleversant du tout au tout une tradition séculaire).
3. Tromperie interne
L'expression « calibre maison » est extrêmement vague, car personne ne sait exactement combien de composants de la montre doivent réellement provenir de la production interne. Comme ce terme n'est pas officiellement défini – contrairement à « Swiss Made », par exemple –, les marques horlogères l'interprètent souvent selon leurs propres critères et à leur avantage. Au lieu d’appeler un chat un chat, un nom Neuf sophistiqué tente de donner l’impression qu mouvement de haute qualité développé en interne. Il suffit toutefois de creuser un peu (ou Bon ) pour découvrir que, la plupart du temps, seul un calibre standard légèrement modifié (tel que l’ETA 2824, le Sellita SW200, le Miyota 9015, etc.) est utilisé. Une vis bleuie par-ci, un rotor sur mesure par-là, et voilà, le calibre maison est prêt.
NOMOS Glashütte illustre parfaitement pourquoi la fabrication d’un calibre maison est irréalisable pour la plupart des marques horlogères. À elle seule, la mise au point du « NOMOS swing system », c’est-à-dire l’échappement exclusif de la marque, a nécessité sept années de recherche et développement ainsi que la collaboration de l’Université technique de Dresde. Cet effort supplémentaire n’a pas été sans conséquence financière pour NOMOS, puisqu’il a coûté à l’entreprise environ 15 millions d’euros. Une dépense supplémentaire que seules quelques rares marques horlogères proposant des calibres dits « maison » peuvent (ou veulent) se permettre.
2. Manque d'idées pour la collecte
Sur terre, sur l'eau et dans les airs – et une collection distincte pour chaque type de terrain. Même si cette distinction est certes tout à fait logique, les thèmes récurrents restent toujours les mêmes, ce qui donne lieu à d'innombrables collections aux noms presque identiques. Il suffit d'associer l'élément correspondant à un mot évocateur d'aventure pour obtenir le nom Neuf votre Neuf . Que diriez-vous de Sea Quest, Mountain Conqueror ou Aero Flash ?
1. Surévaluation des composants
De l'acier inoxydable 316L de qualité chirurgicale et résistant à la corrosion, associé à un verre saphir dont la dureté n'est surpassée que par celle du diamant. À cela s'ajoutent un calibre suisse fiable et robuste, ainsi qu'un bracelet en cuir de haute qualité offrant un confort de port inégalé. Qui a dit que fabriquer une montre de luxe était difficile ?
Si seulement c'était aussi simple. Alors que les marques horlogères sont souvent à court d'idées lorsqu'il s'agit de leurs collections, elles font preuve d'autant plus de créativité lorsqu'il s'agit de décrire les composants les plus insignifiants. C'est avec un langage fleuri qu'elles vantent des composants qui ne coûtent que quelques centimes et que l'on trouve déjà dans des montres mécaniques d'Extrême-Orient, dans la gamme de prix moyenne à deux chiffres.
Avez-vous aussi des exemples dans le secteur de l'horlogerie qui vous font grimacer ? Faites-le-nous savoir dans la section des commentaires.
