Une pièce rare, un investissement… mais où est le style ? - Les montres en édition limitée
Noir avec anneau Blanc , boîtier de 39,5 mm, lunette fine en acier inoxydable et bracelet en cuir discret :
Il faut bien l'admettre, l'Omega Seamaster Olympic Games Édition Limitée est chic. Cinq couleurs emblématiques viennent compléter le tableau, offrant ainsi une Omega en édition limitée pour chacun des anneaux olympiques (bleu, jaune, Vert, Rouge Noir). La montre est produite en série limitée à 2032 exemplaires, en référence à l’année des Jeux olympiques d’été. Et où se dérouleront-ils ? Cela reste à voir, mais la montre idéale se profile déjà à l’horizon. Parmi les innombrables modèles «Édition Limitéede l’industrie horlogère, le cadran assez simple de la Seamaster Olympic est pour le moins un soulagement. Il est également, pour ce créneau, assez atypique.
Le nombre d'exemplaires doit avant tout évoquer une chose : l'exclusivité. 2 032, cela semble peu, un chiffre qui va certainement se vendre en un clin d'œil et qui rend le produit généralement difficile à obtenir. On peut toutefois se demander quel est le rapport entre ce nombre d'exemplaires et la production totale. Mais une autre question, plus importante encore, se pose : pourquoi les fabricants de montres de luxe inondent-ils le marché d'« éditions limitées » ? La réponse est simple : pour redonner un peu d'exclusivité à un produit de luxe qui se démocratise de plus en plus. Pour vendre de la rareté, car on craint que la rareté elle-même ne devienne de plus en plus rare. Mais à y regarder de plus près, cette crainte n’est pas vraiment justifiée.
En effet, le design devient un inconvénient. Les montres consacrées et les cadrans intemporels doivent constituer la base du design des Édition Limitée ; pourtant, une Speedmaster n’a pas plus besoin des drapeaux Blanc Noir Blanc qu’une Ferrari n’a besoin de bandes de course sur son capot. Un Chronographe Breitling n’a pas besoin d’être « embelli » par le logo d’une escadrille de vol fictive. Au contraire, cela constitue une dévalorisation. Il n’est pas nécessaire d’être conservateur pour reconnaître un design noble pour ce qu’il est : simple, digne et inestimable.
Ce qui nous amène à un aspect essentiel des montres en édition limitée : la plus-value. L'appellation «Édition Limitéelaisse entendre qu'il s'agit d'objets de joaillerie particulièrement précieux et rares. La plupart du temps, cependant, c'est tout le contraire. Les éditions limitées ne constituent pas – à quelques exceptions près, comme l'Omega Speedmaster Snoopy – une garantie de plus-value durable au poignet. Ce sont généralement les modèles de montres classiques qui conservent leur valeur monétaire. Cela dit, il est difficile de prédire si une montre va connaître une augmentation significative de sa valeur ou non. Il suffit de penser que même les légendaires Daytona Paul Newman, lors de leur lancement à la fin des années 1960, étaient de véritables flops.
L'expérience montre que les modèles de montres qui prennent le plus souvent de la valeur sont en réalité ceux qui ne font pas l'objet d'une limitation artificielle de la part du fabricant. Cela peut s'expliquer par des techniques de fabrication particulièrement complexes, qui font que seul un certain nombre de montres peut être produit chaque année, ce qui entraîne une limitation naturelle, ou bien par un simple hasard, comme le montreDaytona l'exemple de laDaytona Paul Newman.
Ainsi, plutôt que de porter des montres ornées de petits drapeaux ou de fanions, les amateurs de montres devraient garder à l'esprit le style que reflètent de nombreux fabricants. Les designs classiques n’ont pas besoin d’être agrémentés de fioritures contemporaines ; ils se suffisent à eux-mêmes. Si vous recherchez véritablement des innovations originales ou des hommages aux classiques, vous trouverez aujourd’hui votre bonheur auprès de petites marques de niche et de micro-marques souvent méconnues, qui proposent sur le marché des petits bijoux financés par le crowdfunding à des prix raisonnables.
Les petites marques ont elles aussi le potentiel de devenir les véritables classiques de demain – il suffit de penser à MING Watches, en Malaisie, ou à Singer Reimagined, en Suisse – et ce, sans recourir à des éditions limitées. Cependant, il faudra peut-être attendre 2032 pour savoir si elles ont su tirer leur épingle du jeu.
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