Découvrez l'univers des montres de luxe abordables avec Worn & Wound
ZACH WEISS EN ENTRETIEN AVEC MONTREDO
L’effervescence est souvent au rendez-vous dans l’univers des blogs horlogers lorsque les grands noms du secteur présentent leurs dernières créations : des calibres maison minutieusement décorés à la main, des métaux précieux rares et des complications artistiques qui font battre plus fort le cœur de tous les passionnés d’horlogerie. Tout est possible, et il va sans dire que tout cela a un prix.
Nous mentirions si nous disions que ces montres nous laissent de marbre. Bien sûr que non, surtout lorsqu’elles sont présentées avec autant de professionnalisme que sur le blog de SJX, avec qui nous nous sommes entretenus la semaine dernière. Néanmoins, si nous sommes d’une honnêteté brutale envers nous-mêmes, on peut se demander si nous pourrons un jour posséder ces montres dans un avenir proche. Il est donc Bon de savoir qu’un certain blog consacré à l’horlogerie a délibérément tourné le dos à tout cela pour se consacrer exclusivement au luxe abordable. Bien sûr, on y trouve également une couverture exhaustive et des photos de grande qualité de montres dont le prix se situe dans la fourchette moyenne à quatre chiffres, mais l’accent mis sur les modèles d’entrée de gamme, les micro-marques en plein essor et tout ce qui se trouve entre les deux fait de Worn & Wound le lieu idéal pour tous les passionnés d’horlogerie haut de gamme abordable… ainsi que pour ceux qui aspirent à le devenir un jour.
Le blog a été fondé à Neuf York en 2011 par Zach Weiss (notre interlocuteur pour cette interview) et Blake Malin, deux amis d’université. L’année suivante, James Helms a non seulement rejoint l’équipe, complétant ainsi le trio actuel, mais W&W a également ouvert sa propre boutique en ligne. Depuis lors, tous les trois s’efforcent de mettre en lumière l’univers des montres abordables.
Avec quelle intention et quelle vision avez-vous fondé votre blog consacré à l’horlogerie ? Comment tout cela a-t-il commencé ?
Worn & Wound a été fondé en 2011 dans le but de créer une référence incontournable proposant un contenu de qualité sur les montres offrant un bon rapport qualité-prix, les micro-marques et Autre garde-temps souvent négligés. Tout a commencé lorsque Blake Malin et moi-même, amis depuis l’université, discutions de la montre à acheter pour environ 300 dollars et avons constaté que les blogs et magazines consacrés à l’horlogerie de l’époque négligeaient presque entièrement ce segment. En 2012, James Helms a rejoint l’équipe et nous avons lancé notre propre gamme d’accessoires pour montres ainsi que notre boutique en ligne (windupwatchshop.com).
Décrivez votre blog horloger en trois mots seulement.
Valeur, design, qualité.
Quelle est votre proposition de valeur et qu’est-ce qui rend votre blog unique par rapport aux autres ?
Chez Worn & Wound, nous nous sommes toujours concentrés sur les montres à moins de 5 000 dollars, la majorité de notre contenu étant consacrée aux modèles à moins de 1 500 dollars. Les montres que nous choisissons de présenter présentent des designs exceptionnels et souvent une qualité de fabrication qui dément leur prix. Notre blog est unique en ce sens que nous n’avons jamais hésité à parler de marques plus petites et plus jeunes, en soutenant souvent des marques qui ne retiennent l’attention qu’un an ou deux après que nous en avons parlé pour la première fois.
Nous mettons également nos principes en pratique en organisant le Windup Watch Équitable, qui permet aux marques dont nous parlons de se présenter aux passionnés et au grand public, qui peuvent ainsi les découvrir et les examiner en personne.
Quels sont vos principaux défis et vos projets pour l’avenir ?
Nous ne sommes pas du genre à nous reposer sur nos lauriers ; notre plus grand défi est donc de continuer à nous améliorer, à nous développer et à trouver des moyens intéressants et originaux de partager notre passion pour les montres.
Quelle innovation disruptive pourrait prochainement bouleverser l’industrie horlogère ? À quels changements radicaux vous attendez-vous ?
Comme l’a démontré la Zenith Defy Lab, les Neuf matériaux et les solutions techniques offrent potentiellement des façons totalement inédites de faire fonctionner une montre. Si, par exemple, les mouvements pouvaient être «imprimés» d’une manière ou d’une autre plutôt que fabriqués, cela changerait radicalement le processus de fabrication ainsi que ce que nous attendons des mouvements. Le débat sur la finition pourrait passer au second plan à mesure que des précisions toujours plus élevées deviendraient la priorité. Cela dit, l’industrie horlogère a un talent particulier pour faire vivre les traditions, ce qui fait honnêtement partie de son charme, donc je ne pense pas que les choses changeront jamais trop.
Demain matin, vous vous réveillez dans la peau de Michel Loris-Melikoff. Que mettriez-vous à l’ordre du jour pour sauver Baselworld ?
Je chercherais un moyen de sortir le salon de ces stands étouffants et surdimensionnés pour exposer les montres au rez-de-chaussée, face au public, tout en impliquant véritablement ce dernier. Le modèle traditionnel des salons professionnels est clairement révolu, alors qu’il est plus important que jamais de susciter un véritable engouement et un buzz autour des produits. Il faut tirer pleinement parti des réseaux sociaux, et la réalité est que cette initiative ne doit pas venir uniquement de la presse et des détaillants.
Et aussi, un meilleur café pour les journalistes 😉
À votre avis, quelle marque horlogère méconnue ne bénéficie pas de la reconnaissance qu’elle mérite ?
Notre site se consacre aux marques méconnues, c’est donc un peu difficile de choisir, mais pour répondre à la question, je dirais Damasko. Cette petite entreprise familiale basée en Bavière fabrique des montres plus résistantes que la quasi-totalité des modèles suisses, quel que soit leur prix, et elle détient les brevets pour le prouver. Elle fabrique également ses propres mouvements (utilisés aux côtés des mouvements ETA et Sellita) qui intègrent des spiraux en silicium depuis 2008 !
Décrivez la montre de vos rêves si vous deviez la concevoir vous-même.
La montre de mes rêves aurait les fonctionnalités d’une Lemania 5100, dans un boîtier petit et fin, d’environ 38 mm de largeur sur 10 mm d’épaisseur, et serait à la fois suffisamment élégante pour être portée avec un blazer et suffisamment robuste pour résister aux chocs.
Quel conseil donneriez-vous à un jeune passionné d’horlogerie ? Quelle marque recommanderiez-vous pour un bon rapport qualité-prix ?
Mon conseil serait de faire confiance à votre instinct et à votre sens du style unique. Ne vous précipitez pas vers les grandes marques ou ce qui semble à la mode. Vous saurez ce que vous aimez dès que vous le verrez.
En matière de rapport qualité-prix, Seiko est difficile à battre. Les Seiko que vous achèterez peut-être lorsque vous vous lancerez dans l’horlogerie feront toujours partie de votre collection lorsque vous passerez à des modèles plus sophistiqués et haut de gamme (ou à des Grand Seiko, le cas échéant). Elles sont solides, fiables et possèdent un charme unique qui les distingue des autres.
Quelle serait votre montre de prédilection dans les cinq catégories suivantes sur MONTREDO ?
- 0 à 500 € : Hamilton Kaki Field Auto
- 500 – 1 500 EUR : Max Bill Automatique
- 1 500 – 3 000 EUR : Longines Legend Diver
- 3 000 – 5 000 EUR : Speedmaster
- 5 000 – 10 000 € : Jaeger-LeCoultre Reverso Tribute Duo
