La grande offensive de Timex dans le domaine des montres vintage

Timex, le fabricant américain de montres connu pour sa longue histoire (fondé en 1854) ainsi que pour ses montres emblématiques « Indiglo », qui ressemblent à des lampes de poche, a récemment entrepris un réajustement stratégique extrêmement lucratif : le lancement de Neuf éditions de ses propres montres, repensées pour répondre aux goûts modernes. Bon, ce n’est pas vraiment une idée Neuf, surtout si l’on considère toutes les Autre marques de montres, mais Timex semble avoir une fois de plus perfectionné cette formule gagnante.

Q Timex (Réf. TW2T80700)

Un rapide coup d’œil au site web actuel de Timex révèle une variété de montres d’inspiration vintage inspirées de ses propres modèles de la fin des années 1970. Tout a commencé vers le milieu de l’année 2019 avec la Q Timex (Réf. TW2T80700), qui a immédiatement conquis le cœur des amateurs de montres du monde entier. Les raisons sont évidentes : cette petite montre originale est dotée d’une lunette « Pepsi », affiche le jour et Date, et, avec son diamètre de 38 mm, s’adapte à tous les poignets du monde. Bien que la montre soit à Quartz — fidèle à son modèle historique —, à un prix de 179 €, ce détail n’a guère d’importance.

Si tant est qu’il faille en parler, nous minimisons même quelque peu la popularité de la Q Timex. Même si la situation s’est quelque peu détendue et qu’elles sont à nouveau disponibles via la boutique en ligne Timex, les montres Q Timex se sont rapidement vendues en raison d’une demande énorme, et ont même été négociées en ligne à un prix supérieur au « prix catalogue » – une expression étrange à utiliser en association avec Timex. Il suffit de dire qu’elles se sont vendues sans difficulté bien au-dessus de leur prix de vente conseillé officiel.

Q Timex « Falcon Eye » (Réf. TW2T808007U)

Fin 2019 est apparue la Q Timex « Falcon Eye » (Réf. TW2T808007U), elle aussi une réinterprétation de l’original (de 1979). La lunette a été abandonnée, mais on retrouve tout de même un modèle « bomber » vintage bicolore avec un cadran bleu et de nombreuses touches dorées. Une véritable merveille.

Timex M79 Automatique (Réf. TW2U295007U)

L’année 2020 s’annonce exceptionnelle pour Timex. Début février, la marque a annoncé un Neuf modèle d’inspiration vintage, mais cette fois-ci doté d’un mouvement Automatique. Un tel calibre nécessitant un peu plus d’espace, le boîtier a donc été agrandi à 40 mm. La lunette « Pepsi » de la première Q Timex ayant connu un immense succès, mais ayant déjà été utilisée, ce modèle est équipé à la place d’une lunette « Batman » Noir et bleue.

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Le secret du succès de Timex

Des montres à moins de 200 € qui, normalement, devraient rivaliser avec les montres vendues en grands magasins et fabriquées en Asie, mais que les gens ont hâte de s’offrir ? Les responsables commerciaux du monde entier en ont les larmes aux yeux.

L’une des raisons est que, pour faire simple, les montres Timex sont superbes. Le fait que les lunettes « Pepsi » et « Batman » fassent fureur n’y est pas pour rien non plus. À un prix aussi alléchant, toute résistance est vaine, et les derniers récalcitrants, ces amateurs de montres colorées pris en étau entre les prix élevés et les longues listes d’attente de certaines marques, d’une part, et les alternatives sans charme à prix moyen proposées par Autre marques, d’autre part, finiront certainement par céder. C’est tout ou rien.

Une Timex à 179 € au style rétro et au design soigné est tout simplement une évidence, parfaite pour ceux qui souhaitent de temps en temps apporter une touche de couleur à leur poignet sans pour autant se sentir trop déprimés si, un jour, elle ne correspond plus à leurs goûts.