Montres Bomberg : des montres suisses pour une génération d'amateurs de montres

Malgré toutes les prévisions pessimistes, les montres mécaniques continuent d'exercer une fascination inébranlable sur la génération Y, même à l'ère des montres connectées et autres appareils similaires. Cependant, il y a montre mécanique et montre mécanique, et les jeunes cibles ont souvent leurs propres idées sur ce qu'une Bon montre mécanique doit offrir de nos jours. La jeune génération d’amateurs de montres accorde une importance particulière à certains aspects : logiquement, le prix abordable est au centre des préoccupations. Mais c’est surtout un concept innovant, hors des sentiers battus, qui fait souvent pencher la balance.

David Sanchez, PDG de Bomberg Watches, a non seulement identifié ce créneau, mais il l’a également conquis avec succès. Sa recette du succès repose sur une fusion entre l’ancienne et la Neuf école, c’est-à-dire le meilleur des deux mondes, avec une pincée de provocation. Cela se voit déjà bien dans le nom de la marque, qui est un mot-valise formé à partir de « Bomb » et « Berg » (le mot allemand pour montagne, en référence à l’origine suisse).

Un nouveau venu suisse avec un message

Bomberg Watches peut à juste titre être qualifié de nouveau venu. Fidèle à la devise « La créativité, c’est la capacité à sortir des sentiers battus », la marque a été fondée en 2012 par Rick De La Croix. Son intention était d’insuffler un nouveau souffle à une industrie connue dans le monde entier principalement pour son histoire séculaire, mais moins pour son inventivité – un problème que De La Croix souhaitait résoudre.

Aujourd’hui, après 20 ans dans le secteur, David Sanchez est à la tête de l’entreprise. Après 10 Ans au sein du groupe Festina et quatre autres années chez Maurice Lacroix, Sanchez connaît le secteur comme sa poche et a finalement pris lui-même les rênes de la jeune marque en tant que vétéran expérimenté de l’horlogerie. C'est également lui qui a contribué à transformer Bomberg d'une simple marque horlogère en une marque lifestyle, le portefeuille de la marque ne se composant pas seulement de montres, mais aussi de nombreux bijoux et accessoires, tels que des bracelets, des bagues et des porte-clés.

L'ADN de Bomberg

Trois piliers font de Bomberg ce qu'elle est aujourd'hui :

Un excellent rapport qualité-prix

Il n’est pas toujours facile de reconnaître ses propres forces et faiblesses. Dans le cas de Bomberg, cependant, ce fut la bonne décision, car ce n’est qu’à travers un processus d’essais et d’erreurs que la marque a réussi à parfaitement comprendre son créneau actuel (et donc son marché actuel). Le résultat : des montres de luxe exceptionnelles et abordables, entre 500 € et 2 000 €.

Bien que la marque soit un excellent exemple de l'horlogerie de la nouvelle génération, elle ne peut pas non plus renier complètement les méthodes traditionnelles, surtout en matière de qualité. Par conséquent, toutes les montres Bomberg sont exclusivement Swiss Made, ce qui signifie que 60 % des coûts de production de la montre et de ses composants sont générés en Suisse.

Si vous vous dites maintenant « Attendez un peu, il y a plein de montres dans cette gamme de prix », vous n’avez bien sûr pas tort. La différence réside toutefois dans le fait qu’elles sont toutes assez classiques et traditionnelles dans leur approche – deux termes qui n’apparaissent pas dans le vocabulaire de Bomberg. En effet, l’élément central de l’ADN de Bomberg reste l’expression créative, pour laquelle les marques horlogères suisses extravagantes facturent généralement des prix exorbitants. Cela nous amène au deuxième pilier.

Design et créativité

En fin de compte, les montres Bomberg constituent un équilibre entre deux aspects apparemment contradictoires : la rationalisation (pour rester dans la fourchette de prix mentionnée) d’une part, et une créativité maximale d’autre part. Deux sources d’inspiration en particulier jouent ici un rôle prépondérant. Tout d’abord, l’univers créatif et coloré du tatouage s’est imposé comme une source d’inspiration. Après tout, ce n’est pas un hasard si le slogan de l’entreprise est « Tattoo your Desire ».

À cela s’ajoutent des influences nationales de divers pays, qui façonnent le style de collections entières, le Mexique en étant un exemple notable : dans la culture mexicaine, par exemple, la mort est moins accueillie avec crainte et humilité que sous nos latitudes, mais avec des festivités (comme le prouve le Día de los Muertos annuel). En conséquence, de nombreuses montres arborent des éléments mexicains tels que des crânes, intégrés dans les cadrans les plus colorés. Une combinaison qui ne manquera pas d’attirer l’attention de tous.

Provocation

Avec des slogans tels que « Leaders not Followers », la marque a délibérément choisi d’attirer l’attention. Bomberg sait très bien que ce message ne sera pas reçu de la même manière par tout le monde, mais c’est exactement le but : qu’on l’aime ou non.

À l’image des montres, les ambassadeurs

Tout comme les montres, les ambassadeurs de la marque Bomberg sont tout sauf ordinaires. Tout a commencé avec Chris « Birdman » Andersen, l’un des (sinon le) joueur de la NBA le plus tatoué que la ligue ait jamais connu. Le musicien de reggaeton américain Nicky Jam et les deux pratiquants d’arts martiaux Claudia Gadelha, du Brésil, et Callum Smith, d’Angleterre, sont également les visages de la marque, car leurs modes de vie atypiques reflètent parfaitement l’esprit et l’image de Bomberg.

de Bomberg : pas pour tout

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Bomberg n’est certainement pas une marque destinée au grand public. En réalité, il s’agit plutôt d’une attitude : ces montres sont des outsiders qui se rebellent contre l’uniformité et se distinguent par un langage stylistique véritablement unique. Plutôt que d’être un petit poisson dans un grand étang, Bomberg préfère être un gros poisson dans un petit étang. En se positionnant sur un marché de niche, Bomberg a su créer une offre destinée aux jeunes passionnés d’horlogerie à la recherche de quelque chose qui sort des sentiers battus.

Ce succès donne raison à David Sanchez : la marque connaît une croissance régulière et vend plus de 10 000 montres par an dans le monde entier – et ce chiffre ne cesse d’augmenter.

Pour plus d’informations, rendez-vous sur bombergwatches.com.

Il s'agit d'un article sponsorisé pour Bomberg Watches par MONTREDO.