SJX : une vision singapourienne de la haute horlogerie

SU JIA XIAN (SJX) EN ENTRETIEN AVEC MONTREDO

À la suite de notre dernière conversation avec Felix Scholz de Time+Tide, nous passons maintenant à notre troisième interlocuteur, qui nous emmène à Singapour. Depuis 2011, il poursuit avec passion son rêve de diriger son propre blog horloger, devenu une véritable référence dans le secteur grâce à sa couverture de premier ordre et à ses illustrations exemplaires. Le fondateur s’appelle Su Jia Xian, bien qu’il soit sans doute mieux connu dans le monde de l’horlogerie sous son acronyme : SJX.

Comme pour beaucoup d’entre nous, l’intérêt de SJX pour les montres s’est éveillé à la fin de son adolescence. Ce qui le distingue toutefois de ses pairs, c’est que sa quasi-obsession pour les montres allait un jour donner naissance à un blog horloger très influent, suivi par plusieurs dizaines de milliers de personnes à travers le monde. Près de 20 ans plus tard, on retrouve le même passionné de montres, mais celui-ci a réussi à transformer son hobby en vocation. Il n’est pas seulement journaliste spécialisé dans l’horlogerie, mais aussi un collectionneur passionné, auteur d’articles dans des journaux et magazines asiatiques, et un conseiller très sollicité pour tout ce qui touche aux montres.

Avec quelle intention et quelle vision avez-vous créé votre blog sur les montres ? Comment tout cela a-t-il commencé ?

Je voulais que ce soit un espace proposant le genre de contenu que j'avais moi-même envie de lire, des sujets qui m'intéressent, présentés dans un style qui me plaît. C'était fin 2010, début 2011.

Décrivez votre blog sur les montres en trois mots seulement.

Simple, concis et bien illustré.

Quelle est votre proposition de valeur et en quoi votre blog se distingue-t-il des autres ?

J'aime à penser qu'il est simple, concis et bien illustré.

Quels sont vos principaux défis et vos projets pour l'avenir ?

Constituer l'équipe et constituer l'équipe.

Quelle innovation disruptive pourrait bien bouleverser prochainement le secteur de l'horlogerie ? À quels changements radicaux vous attendez-vous ?

Les détaillants se réaffirment face à l'expansion des marques qui développent leur propre réseau de boutiques et à la croissance du commerce en ligne, qui prend des formes de plus en plus variées.

Demain matin, vous vous réveillez dans la peau de Michel Loris-Melikoff. Que mettriez-vous à l'ordre du jour pour sauver Baselworld ?

Organisez un « Baselworld » à Hong Kong, à l'image d'Art Basel à Hong Kong.

Selon vous, quelle marque de montres méconnue ne bénéficie pas de la reconnaissance qu'elle mérite ?

Je pourrais citer Nomos, Sinn, Seiko, etc., mais pour être honnête, il n’y a pas vraiment de marques au sens strict du terme. Grâce à Internet, beaucoup de gens ont accès à une multitude d’informations, ainsi qu’aux réseaux sociaux pour diffuser leur point de vue. Il existe donc de nombreuses petites marques qui comptent des défenseurs fanatiques sur Instagram, avec 5 000 publications sur le même sujet.

Ce qui est plus remarquable, ce sont les superbes montres de grandes marques qui passent inaperçues, comme la Rolex Cellini Moonphase ou regulator Calendrier Annuel de Patek Philippe.

Décrivez la montre de vos rêves si vous deviez la concevoir vous-même.

La vérité, c'est qu'un expert en horlogerie, surtout un autoproclamé comme moi, ne peut pas concevoir de montres. Grâce à nos connaissances et à notre expérience, nous pouvons améliorer les créations d'autres personnes – d'où les collaborations avec les marques horlogères –, mais partir de zéro est généralement une mauvaise idée.

Quel conseil donneriez-vous à un jeune passionné d'horlogerie ? Quelle marque recommanderiez-vous pour un bon rapport qualité-prix ?

Au lieu de dépenser de l'argent pour une montre dès le départ, commencez par vous former, en lisant des ouvrages papier et en ligne, même s'il faut faire preuve de discernement lorsqu'il s'agit d'informations trouvées sur Internet. Rendez-vous également dans les boutiques et, tout aussi important, aux expositions-ventes préalables aux enchères.

Quelle serait votre montre préférée dans chacune des cinq catégories suivantes sur Montredo ?

• 0 à 500 euros : Seiko
• 500 à 1 500 euros : Seiko
• 1 500 à 3 000 euros : Nomos
• 3 000 à 5 000 euros : Tudor
• 5 000 à 10 000 euros : Rolex

Merci pour cette interview très instructive, SJX !

http://watchesbysjx.com/