SJX : une vision singapourienne de la haute horlogerie

SU JIA XIAN (SJX) EN ENTRETIEN AVEC MONTREDO

Après notre dernier entretien avec Felix Scholz de montredo.com/timetide-finest-watch-news-from-down-under/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Time+Tide, nous passons désormais à notre troisième interlocuteur, qui nous emmène à Singapour. Depuis 2011, il poursuit avec passion son rêve de diriger son propre blog consacré à l’horlogerie, devenu une véritable référence dans le secteur grâce à ses articles de grande qualité et à ses illustrations exemplaires. Le fondateur s’appelle Su Jia Xian, bien qu’il soit sans doute mieux connu dans le monde de l’horlogerie sous son acronyme : SJX.

Comme pour beaucoup d’entre nous, l’intérêt de SJX pour les montres s’est éveillé à la fin de son adolescence. Ce qui le distingue toutefois de ses pairs, c’est que sa quasi-obsession pour les montres allait un jour jeter les bases d’un blog horloger très influent, comptant plusieurs dizaines de milliers d’abonnés à travers le monde. Près de 20 ans plus tard, on retrouve toujours le même passionné d’horlogerie, même s’il a réussi à transformer son hobby en vocation. Il n’est pas seulement journaliste spécialisé dans l’horlogerie, mais aussi collectionneur passionné, auteur d’articles pour des journaux et magazines en Asie, et conseiller très sollicité pour tout ce qui touche à l’horlogerie.

Avec quelle intention et quelle vision avez-vous créé votre blog horloger ? Comment tout cela a-t-il commencé ?

Je voulais créer un espace proposant le type de contenu que j’aimais moi-même, des sujets qui m’intéressaient, présentés dans un style qui me plaisait. C’était fin 2010, début 2011.

Décrivez votre blog horloger en trois mots seulement.

Simple, concis et bien illustré.

Quelle est votre proposition de valeur et qu’est-ce qui rend votre blog unique par rapport aux autres ?

J’aime à penser qu’il est simple, concis et bien illustré.

Quels sont vos principaux défis et vos projets pour l’avenir ?

Constituer l’équipe et constituer l’équipe.

Quelle innovation disruptive pourrait prochainement bouleverser l’industrie horlogère ? À quels changements radicaux vous attendez-vous ?

Les détaillants qui se réaffirment face aux marques développant leur propre réseau de boutiques, et le commerce en ligne qui se développe sous de nombreuses formes.

Demain matin, vous vous réveillez dans la peau de Michel Loris-Melikoff. Que mettriez-vous à l’ordre du jour pour sauver Baselworld ?

Organiser un Baselworld à Hong Kong, à l’image d’Art Basel à Hong Kong.

À votre avis, quelle marque horlogère méconnue ne bénéficie pas de la reconnaissance qu’elle mérite ?

Je pourrais citer Nomos, Sinn, Seiko, etc., mais pour être honnête, il n’y a pas de marques à proprement parler. Grâce à Internet, beaucoup de gens ont accès à une multitude d’informations, ainsi qu’aux réseaux sociaux pour amplifier leur point de vue. Il existe donc de nombreuses petites marques qui comptent des fans inconditionnels sur Instagram, avec 5 000 publications sur le même sujet.

Ce qui est plus remarquable, ce sont les superbes montres de grandes marques qui passent inaperçues, comme la Rolex Cellini Moonphase ou Regulator Calendrier Annuel de Patek Philippe.

Décrivez la montre de vos rêves si vous deviez la concevoir vous-même.

La vérité, c’est qu’un expert en montres, surtout un autoproclamé comme moi, ne peut pas concevoir de montres. Nous pouvons, grâce à nos connaissances et à notre expérience, améliorer les créations d’autrui – d’où les collaborations avec les marques horlogères –, mais partir de zéro est généralement une mauvaise idée.

Quel conseil donneriez-vous à un jeune passionné d’horlogerie ? Quelle marque recommanderiez-vous en termes de rapport qualité-prix ?

Au lieu de dépenser de l’argent dans une montre pour commencer, formez-vous d’abord en lisant des publications papier et en ligne, même s’il faut faire preuve de discernement en ce qui concerne les informations disponibles sur Internet. Et rendez-vous dans les boutiques, mais aussi, ce qui est tout aussi important, aux expositions préalables aux ventes aux enchères.

Quelle serait votre montre de prédilection dans les cinq catégories suivantes sur MONTREDO ?

• 0 à 500 euros : Seiko
• 500 – 1 500 euros : Seiko
• 1 500 – 3 000 euros : Nomos
• 3 000 – 5 000 euros : Tudor
• 5 000 – 10 000 euros : Rolex

Merci pour cette interview très instructive, SJX !

http://watchesbysjx.com/