Succès immédiats : les marques de montres à succès créées au cours des 5 Ans dernières 5 Ans

Convenons-en, le prix et l’image de marque constituent les principaux arguments de vente pour la plupart des passionnés d’horlogerie lorsqu’il s’agit d’acheter une Neuf montre. (Bon, le choix du mouvement n’est pas non plus tout à fait négligeable.) Même si l’image de marque n’est pas synonyme d’histoire de la marque, les marques horlogères établies de longue date jouissent généralement d’une image plus prestigieuse que leurs concurrentes qui viennent tout juste d’apparaître sur le marché. Il suffit de penser aux géants du secteur tels que Breguet, Vacheron Constantin ou Patek Philippe.

Cependant, dans l’horlogerie aussi, les exceptions semblent confirmer la règle. Nous vous présentons cinq marques de montres qui n’ont été fondées qu’au cours des cinq dernières années, mais qui occupent déjà aujourd’hui le devant de la scène horlogère.

5. DONE Watches (2016)

DONE Watches est le projet de Thierry Clottu, passionné d’horlogerie et ingénieur en microtechnologie, qui a lancé sa propre marque en 2016, après plus d’une décennie passée dans l’industrie horlogère. Pour ceux qui se demandent d’où vient ce nom : « DONE » fait référence à la devise « Done in Neuchâtel ».

Après plus d’un an de recherche et de développement, il a présenté sa vision de la montre parfaite sous la forme de la MECHANICA ME1A : une pièce élégante, moderne et pourtant intemporelle. Chaque montre des quatre collections est fabriquée en Suisse, bénéficie d’une finition de haute qualité – par exemple, les côtes de Genève, les vis bleuies, etc. – et affiche un prix à trois chiffres (pour les modèles d’entrée de gamme).

4. Monta Watch (2015)

2015 a également marqué la naissance de Monta. Bien que la marque soit basée à Saint-Louis, dans le Missouri, ses deux fondateurs, Michael DiMartini et David Barnes, ont décidé de délocaliser la production en Suisse. D’ailleurs, avant de créer Monta, ils avaient déjà connu un grand succès avec la marque Everest Bands, spécialisée dans la fabrication de bracelets en caoutchouc de haute qualité destinés au marché des pièces de rechange (pour Rolex, Panerai, etc.).

Selon leurs propres dires, Monta produit des « montres suisses utilitaires, militaires et de plongée » – et on Équitable dire que c’est avec un certain succès. Aujourd’hui, le catalogue de produits comprend déjà quatre collections, parmi lesquelles la gamme de montres de plongée baptisée Oceanking a été la première à voir le jour. À cela s’ajoute la Skyquest, un modèle inspiré de l’Oceanking mais doté d’une complication Gmt supplémentaire. Ceux qui ne se sentent pas à l’aise dans l’eau ou dans les airs et préfèrent avoir la terre ferme sous les pieds apprécieront les montres de terrain des collections Triumph et Atlas.

Les prix des montres Monta commencent à 1 420 $ (un peu moins de 1 200 €) pour la Triumph montée sur un bracelet en caoutchouc, ce qui est tout à fait Équitable compte tenu de ses caractéristiques techniques.

3. Montres Baltic (2017)

Baltic Watches, fondée par le jeune Français Étienne Malec, est une marque horlogère française financée via Kickstarter. La passion de Malec pour l’horlogerie remonte sans aucun doute à son père, qui lui a un jour légué une vaste collection de montres. Celle-ci a servi de source d’inspiration à Malec pour ses deux premières collections, HMS et Bicompax, toutes deux lancées en 2017. La grande percée a eu lieu fin 2018 avec la Baltic Aquascaphe.

La Baltic Aquascaphe est une montre de plongée d’inspiration vintage, dotée d’un boîtier contemporain de 38 mm, qui a rapidement conquis le grand public. Le bracelet « Beads of Rice », le cadran « sandwich » et le rapport qualité-prix ont notamment séduit de nombreux amateurs de montres, si bien que le modèle a été rapidement en rupture de stock dès son lancement.

Au fait : si vous souhaitez savoir si cette montre tient vraiment ses promesses, ne manquez pas notre test sur YouTube.

2. Horloger MING (2017)

MING est le fruit d’un collectif horloger composé de six amis et partenaires commerciaux, dont le plus célèbre est le Malaisien Ming Thein. Thein a obtenu son master en physique à l’université d’Oxford à l’âge de 16 ans, avant de décider peu après de se lancer dans une carrière de photographe professionnel. À ce titre, il a travaillé pour des marques telles que Jaeger-LeCoultre, Van Cleef & Arpels, Maîtres du Temps, Richemont et le Swatch Group. En 2017, il a toutefois décidé de produire des montres sous son propre nom.

La gamme actuelle de MING se compose de quatre montres : alors que la 17.06 est une montre à trois aiguilles plutôt simple, basée sur un mouvement ETA, la 27.01 est déjà un peu plus sophistiquée, puisqu’elle repose sur un mouvement ETA Peseux 7001 fortement modifié. Elle a été suivie en août 2020 par la première montre de plongée de la marque, la 18.01 H41, qui s’est vendue en quelques heures seulement après son lancement. Enfin, il y a la 19.02, qui met la barre bien plus haut. Il s’agit d’une montre « World Time » dotée d’un calibre maison (avec micro-rotor) entièrement développé par Schwarz-Etienne, dont le prix avoisine les 11 000 francs suisses. Toutes les montres sont équipées de série de bracelets fournis par la marque de luxe française Jean Rousseau.

En 2019, après seulement deux ans d’activité, MING a été récompensée : le modèle 17.06 Cuivre a remporté le prix GPHG dans la catégorie « Révélation horlogère ».

1. Montres Norqain (2018)

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Norqain n’a vu le jour qu’il y a deux ans, mais a bénéficié d’un élan sans précédent. Derrière cette jeune marque se cache Ben Küffer, fils de Marc Küffer, qui a pratiquement passé toute sa vie dans l’industrie horlogère suisse et qui a certainement pu aider son fils en lui fournissant quelques contacts. C’est également grâce à cette circonstance (entre autres, bien sûr) que Norqain a bénéficié d’une véritable longueur d’avance dès le premier jour – un point qu’il convient de souligner en toute impartialité.

Norqain reste toutefois totalement indépendante et opère depuis Nidau, près de Bienne, où l’entreprise fabrique des montres dans une fourchette de prix comprise entre 2 000 et 4 000 €. Après le lancement de la production en 2018, les choses se sont rapidement accélérées : Non seulement la marque est distribuée par Wempe depuis mai 2019, mais elle s’est également récemment approvisionnée en calibres auprès de Kenissi – la société qui fabrique les calibres maison de Tudor. En Autre termes : alors que Autre marques horlogères s’appuient encore sur des calibres de Sellita, STP et Miyota à leurs débuts (voire tout au long de leur existence), Norqain utilise déjà des calibres de qualité Tudor. Pas mal du tout !

Moins pour plus ?

Il n’est pas surprenant que les marques horlogères vénérables capitalisent sur leur histoire séculaire. Cependant, ceux qui peuvent facilement s’en passer, sans pour autant renoncer à la qualité et à un concept de marque cohérent, auraient tout intérêt à se tourner vers les marques présentées ici, notamment en termes de rapport qualité-prix.

Que vous soyez amateur des grands noms de l’horlogerie ou des marques de niche en plein essor, n’hésitez pas à vous rendre dans notre boutique.