Time+Tide : l'essentiel de l'actualité horlogère venue d'Australie

FELIX SCHOLZ EN ENTRETIEN AVEC MONTREDO

La semaine dernière, notre série d’entretiens en plusieurs parties a débuté avec montredo.com/en-gb/always-ahead-of-the-curve-with-monochrome/" target="_blank" rel="noreferrer noopener" aria-label=" (s’ouvre dans un Neuf onglet)">Frank Geelen de Monochrome Watches. Nous poursuivons avec un autre grand passionné d’horlogerie, originaire cette fois-ci de Melbourne, dont le blog consacré aux montres s’est forgé une excellente réputation auprès des amateurs de la scène horlogère internationale. Son nom : Felix Scholz.

Fondé en 2014 par Andrew McUtchen, Time+Tide est sans doute l’un des grands nouveaux venus sur la scène horlogère, mais la qualité globale du blog a immédiatement dissipé tous les doutes. C’est peut-être l’air Bon de la ville la plus agréable à vivre au monde, mais l’équipe de Time+Tide parvient toujours à ajouter une touche rafraîchissante de lifestyle à ses articles informatifs.

La raison est évidente : les esprits créatifs à l’origine du blog apportent avec eux de nombreuses années d’expérience professionnelle dans le journalisme, acquise dans divers secteurs, qu’il s’agisse de GQ Australia ou de Hodinkee. En fin de compte, c’est aussi cette combinaison qui fait de Time+Tide, à nos yeux, l’archétype du blog horloger moderne : un style d’écriture à la fois informatif et divertissant, une jeune équipe polyvalente et une ambiance de magazine vraiment cool.

Avec quelle intention et quelle vision avez-vous fondé votre blog horloger ? Comment tout cela a-t-il commencé ?

Time+Tide a vu le jour début 2014, et s’est véritablement développé parce que personne d’autre ne proposait quelque chose de similaire en Australie à l’époque. Notre fondateur, Andrew McUtchen, était alors rédacteur en chef de la rubrique horlogerie chez GQ et avait une expérience dans le journalisme et l’édition grand public. De mon côté, j’avais plutôt une perspective de passionné et j’écrivais pour Hodinkee. C’était une Bon combinaison, et je suis fier de dire que depuis lors, Time+Tide propose les dernières actualités et critiques horlogères avec une voix australienne, mais sur la scène internationale.

Décrivez votre blog horloger en trois mots seulement.

Australien, faisant autorité et… un peu irrévérencieux.

Quelle est votre proposition de valeur et qu’est-ce qui rend votre blog unique par rapport aux autres ?

Même si cela ne nous rend pas uniques, je pense que la passion est vraiment importante. Il est difficile de faire ce que nous faisons, jour après jour, si l’on n’aime pas ça. Mais beaucoup de gens sont passionnés, donc je suppose que ce qui nous distingue, c’est notre combinaison de passion et notre regard australien unique sur les choses. Ici, nous sommes très loin du reste du monde, et nous voyons les choses un peu différemment. Nous prenons les montres très au sérieux, mais nous ne nous prenons pas trop au sérieux. Ah, et notre chaîne YouTube est plutôt géniale.

Quels sont vos principaux défis et vos projets pour l’avenir ?

À un peu plus long terme, nous prévoyons de continuer exactement ce que nous faisons déjà : parler aux gens de superbes montres. Nous avons récemment lancé NOW – The Watch Buying Guide, ce qui est très excitant. Nous avons également quelques Autre projets en cours pour 2019, qui seront exigeants, mais très gratifiants.

Quelle innovation disruptive pourrait prochainement bouleverser l’industrie horlogère ? Quels changements radicaux prévoyez-vous ?

Je ne sais pas si c’est vraiment disruptif ou non, mais je pense qu’un changement majeur qui va prendre de l’importance est le resserrement des calendriers de lancement. Actuellement, les montres annoncées en début d’année mettent beaucoup de temps à arriver sur le marché ; je pense que cela va devoir changer, tant du côté des fabricants que des détaillants. Nous allons assister à un lancement des produits plus rationalisé, ainsi qu’à un calendrier d’annonces de plus en plus fragmenté. Tout ne tourne plus uniquement autour des grands salons que sont le SIHH et Baselworld.

Demain matin, vous vous réveillez dans la peau de Michel Loris-Melikoff. Que mettriez-vous à l’ordre du jour pour sauver Baselworld ?

Oh là là. Tout d’abord, je dois avouer que je suis largement sous-qualifié pour ce poste. Mais si c’était à moi de décider, je m’inspirerais d’Art Basel — et je tirerais parti de la notoriété du nom « Baselworld », tout en adoptant un format de tournée itinérante davantage axé sur les consommateurs finaux. Un Baselworld en Europe, en Asie et en Amérique serait très intéressant à voir.

À votre avis, quelle marque de montres méconnue ne bénéficie pas de la reconnaissance qu’elle mérite ?

Grand Seiko. C’est une réponse évidente, et bien que la marque ait considérablement gagné en notoriété ces dernières années, je continue de penser qu’elle est sous-estimée, en particulier par les acheteurs de montres grand public. Grand Seiko fabrique des montres vraiment exceptionnelles.

Décrivez la montre de vos rêves si vous deviez la concevoir vous-même.

Hum… En acier, 39 ou 40 mm. Uniquement l’heure. Fine, mais suffisamment robuste pour un usage quotidien. De style classique, mais dotée d’une forte personnalité et peut-être d’une touche de couleur. Ce n’est pas très original, je sais, mais c’est le genre de montre que je porterais volontiers tous les jours.

Quel conseil donneriez-vous à un jeune passionné d’horlogerie ? Quelle marque recommanderiez-vous pour un bon rapport qualité-prix ?

Achetez la meilleure montre que vous pouvez vous permettre. Un piège dans lequel tombent toujours les personnes qui s’initient à l’horlogerie est de rechercher la « bonne affaire ». Et même si parfois une bonne affaire peut être exactement cela, il y a généralement une raison pour laquelle une montre est vendue en dessous du prix du marché, et cette raison n’est généralement pas Bon.

En ce qui concerne les marques ? Pour quelqu’un qui débute, je pense que Seiko, Oris et Nomos constituent de très Bon points d’entrée dans l’horlogerie de qualité.

Merci pour cette interview très instructive, Félix !

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