Time+Tide : l'essentiel de l'actualité horlogère venue d'Australie

FELIX SCHOLZ EN ENTRETIEN AVEC MONTREDO

La semaine dernière, notre série d'entretiens en plusieurs parties a débuté avec Frank Geelen de Monochrome Watches. Nous poursuivons avec un autre grand passionné d'horlogerie, originaire cette fois-ci de Melbourne, dont le blog consacré aux montres s'est forgé une excellente réputation parmi les amateurs de la scène horlogère internationale. Son nom : Felix Scholz.

Fondée en 2014 par Andrew McUtchen, Time+Tide est sans doute l’un des grands nouveaux venus sur la scène, mais la qualité générale du blog a immédiatement dissipé tous les doutes. C’est peut-être Bon dans la ville la plus agréable à vivre au monde, mais l’équipe de Time+Tide parvient toujours à ajouter une touche rafraîchissante de lifestyle à ses reportages informatifs.

La raison est évidente : les créateurs du blog apportent avec eux de nombreuses années d’expérience professionnelle dans le journalisme, acquise dans divers domaines, qu’il s’agisse de GQ Australia ou de Hodinkee. En fin de compte, c’est aussi cette combinaison qui fait de Time+Tide, à nos yeux, l’archétype du blog horloger moderne : un style rédactionnel à la fois informatif et divertissant, une équipe jeune et polyvalente, ainsi qu’une ambiance de magazine vraiment sympa.

Avec quelle intention et quelle vision avez-vous créé votre blog sur les montres ? Comment tout cela a-t-il commencé ?

Time+Tide a vu le jour début 2014, et s'est en réalité créé parce que personne d'autre ne proposait ce genre de projet en Australie à l'époque. Notre fondateur, Andrew McUtchen, était alors rédacteur en chef de la rubrique horlogerie chez GQ et avait une expérience dans le journalisme et l'édition grand public. À l'inverse, j'avais plutôt une perspective de passionné et j'écrivais pour Hodinkee. C'était une Bon , et je suis fier de dire que depuis lors, Time+Tide propose les dernières actualités et critiques horlogères avec une voix australienne, mais sur la scène internationale.

Décrivez votre blog sur les montres en trois mots seulement.

Australien, faisant autorité et… un peu irrévérencieux.

Quelle est votre proposition de valeur et en quoi votre blog se distingue-t-il des autres ?

Même si cela ne fait pas de nous une marque unique, je pense que la passion est vraiment importante. Il est difficile de faire ce que nous faisons, jour après jour, si on n’aime pas ça. Mais beaucoup de gens sont passionnés, alors je suppose que ce qui nous distingue, c’est la combinaison de cette passion et de notre vision typiquement australienne des choses. Ici, nous sommes très éloignés du reste du monde, et nous voyons les choses un peu différemment. Nous prenons les montres très au sérieux, mais nous ne nous prenons pas trop au sérieux. Oh, et notre chaîne YouTube est plutôt géniale.

Quels sont vos principaux défis et vos projets pour l'avenir ?

À un peu plus long terme, nous avons l’intention de poursuivre exactement ce que nous faisons déjà : parler aux gens de belles montres. Nous avons récemment lancé NOW – Le Guide d’achat de montres, ce qui est très enthousiasmant. Nous avons également quelques Autre en cours pour 2019, qui seront certes exigeants, mais très gratifiants.

Quelle innovation disruptive pourrait bien bouleverser prochainement le secteur de l'horlogerie ? À quels changements radicaux vous attendez-vous ?

Je ne sais pas si cela va bouleverser le secteur ou non, mais je pense qu’un changement majeur qui va prendre de l’importance, c’est le raccourcissement des délais de commercialisation. Actuellement, les montres annoncées en début d’année mettent beaucoup de temps à arriver sur le marché ; je pense que cela va devoir changer à tous les niveaux. Nous allons assister à un lancement de produits plus rationalisé, ainsi qu'à un calendrier d'annonces de plus en plus fragmenté. Tout ne tourne plus uniquement autour des grands salons que sont le SIHH et Baselworld.

Demain matin, vous vous réveillez dans la peau de Michel Loris-Melikoff. Que mettriez-vous à l'ordre du jour pour sauver Baselworld ?

Oh là là. Tout d'abord, je dois dire que je suis loin d'avoir les compétences requises pour ce poste. Mais si c'était moi, je m'inspirerais d'Art Basel — et je tirerais parti de la notoriété du nom Baselworld, tout en optant pour un format de tournée itinérante davantage axé sur les utilisateurs finaux. Un Baselworld en Europe, en Asie et en Amérique serait très intéressant à voir.

Selon vous, quelle marque de montres méconnue ne bénéficie pas de la reconnaissance qu'elle mérite ?

Grand Seiko. La réponse est évidente, et bien que la marque ait considérablement gagné en notoriété ces dernières années, je continue de penser qu’elle est sous-estimée, en particulier par les acheteurs de montres grand public. Grand Seiko fabrique des montres vraiment exceptionnelles.

Décrivez la montre de vos rêves si vous deviez la concevoir vous-même.

Hmmmm. En acier, 39 ou 40 mm. Juste l'heure. Fine, mais suffisamment robuste pour un usage quotidien. De style classique, mais avec une forte personnalité et peut-être une touche de couleur. Je sais, ce n'est pas très original, mais c'est le genre de montre que je porterais volontiers tous les jours.

Quel conseil donneriez-vous à un jeune passionné d'horlogerie ? Quelle marque recommanderiez-vous pour un bon rapport qualité-prix ?

Achetez la meilleure montre que vous pouvez vous permettre. Une erreur dans laquelle tombent souvent les débutants en matière de montres est de rechercher la « bonne affaire ». Et même si une bonne affaire peut parfois être exactement cela, il y a généralement une raison pour laquelle une montre est vendue à un prix inférieur à celui du marché, et cette raison n’est généralement pas Bon.

En ce qui concerne les marques ? Pour quelqu'un qui débute, je pense que Seiko, Oris et Nomos constituent Bon points Bon dans l'univers de la haute horlogerie.

Merci pour cette interview très instructive, Félix !

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