Toujours à la pointe de l'innovation avec Monochrome
FRANK GEELEN EN ENTRETIEN AVEC MONTREDO
Entretien réalisé par Paul Burke
De leurs modestes débuts jusqu’aux collections dédiées de marques horlogères suisses de renom, en passant par des collaborations exclusives et des comptes Instagram comptant des millions d’abonnés : les blogs horlogers ont connu une évolution singulière et ne sont plus le simple creuset pour passionnés d’horlogerie qu’ils étaient autrefois. Ils sont désormais des acteurs très respectés et influents qui apportent un vent de fraîcheur à une industrie qui semble souvent peiner à suivre le rythme de son époque.
Nous avons profité de cette Neuf année pour nous entretenir avec les esprits brillants à l’origine de certains des blogs les plus influents et les plus populaires. Nous souhaitions découvrir de première main en quoi ces blogs se distinguent les uns des Autre, ce que l’avenir leur réserve et quels sont les défis auxquels l’industrie horlogère est confrontée.
Nous commençons par le Néerlandais Frank Geelen, fondateur de Monochrome, qui ouvrira le bal de cette série d’entretiens. Avec son équipe composée de plusieurs membres, il place la barre extrêmement haut en matière de contenu horloger de premier ordre depuis 2006, car ils parviennent toujours à présenter même les faits les plus complexes de manière simple et divertissante, faisant sans aucun doute de Monochrome l’un des blogs horlogers les plus cool qui soient.
Avec quelle intention et quelle vision avez-vous fondé votre blog horloger ? Comment tout cela a-t-il commencé ?
Il y a de nombreuses années, je cherchais une Neuf montre et je suis tombé par hasard sur des informations concernant des montres dotées d’un mouvement mécanique alimenté par le mouvement du bras. Je n’y connaissais rien, mais cela m’a intrigué et je me suis penché sur la question. Je connaissais déjà la Seiko Kinetic, qui proposait un principe similaire, et j’ai découvert les différences. J’ai lu pratiquement tout ce que je pouvais trouver en ligne sur les montres. Comme les informations disponibles sur Internet étaient extrêmement fragmentées et truffées d’opinions (plutôt que de faits), j’ai eu du mal à en extraire l’essentiel… et j’imaginais que d’autres passionnés en herbe rencontraient les mêmes difficultés.
J’ai donc pensé qu’il serait Bon de créer un espace où seraient rassemblées des informations de qualité sur ces belles montres. Au départ, j’ai mis en lien les quelques Bon articles que j’ai pu trouver ailleurs, puis j’ai rapidement commencé à écrire moi-même. Ou plutôt, j’ai développé mon propre style et j’ai commencé à esquisser les grandes lignes de ce qui est devenu Monochrome tel qu’il est aujourd’hui.
Décrivez votre blog horloger en trois mots seulement.
Pédagogique, inspirant et de qualité.
Quelle est votre proposition de valeur et qu’est-ce qui rend votre blog unique par rapport aux autres ?
Depuis le début, l’objectif a toujours été de partager des informations de qualité avec les lecteurs. Les passionnés d’horlogerie doivent pouvoir accéder aux bonnes informations, sans avoir à passer au crible des tonnes de contenu sans intérêt pour en savoir plus sur leurs montres préférées. Monochrome est cet espace, et ce que nous faisons s’apparente à de l’éducation.
Quels sont vos principaux défis et vos projets pour l’avenir ?
Comme nous sommes une petite équipe et que nous voulons proposer des reportages, des critiques et des actualités de qualité sur l’univers de l’horlogerie, nous sommes extrêmement occupés, pratiquement en permanence. Le plus grand défi consiste à trouver une ou deux Neuf personnes pour rejoindre l’équipe, qui s’intègrent Bon avec le reste de l’équipe, la charge de travail, la passion et les connaissances en matière d’horlogerie.
Quelle innovation disruptive pourrait prochainement bouleverser l’industrie horlogère ? À quels changements radicaux vous attendez-vous ?
Chez Monochrome, nous mettons l’accent sur la beauté de la mécanique, l’histoire inspirante de l’horlogerie et le savoir-faire artisanal. Tant que les belles montres mécaniques resteront simplement de belles montres mécaniques, il y aura toujours des personnes inspirées et touchées par cette mécanique de précision, leur design et leur savoir-faire. Aucune montre Quartz ni aucune montre connectée ne peut rivaliser avec cela ni changer cette réalité.
Demain matin, vous vous réveillez dans la peau de Michel Loris-Melikoff. Que mettriez-vous à l’ordre du jour pour sauver Baselworld ?
Tout d’abord, j’inviterais toutes les marques exposantes à proposer des idées et des suggestions pour améliorer le salon ; je libérerais mon agenda pour m’entretenir avec chacune d’entre elles. Actuellement, les organisateurs discutent principalement avec quelques grandes marques, et de nombreuses marques de taille moyenne se sentent négligées… comme cela a toujours été le cas à Baselworld. Le changement majeur doit donc consister à rendre la communication entre Baselworld et ses exposants beaucoup plus interactive, beaucoup plus ouverte et davantage axée sur l’échange d’idées.
À votre avis, quelle marque horlogère méconnue ne bénéficie pas de la reconnaissance qu’elle mérite ?
Je pense qu’il existe de belles marques, dans toutes les gammes de prix, qui mériteraient davantage d’attention et/ou de ventes. Difficile de citer un nom en particulier, mais d’une manière générale, je suis heureux de constater que l’horlogerie indépendante bénéficie d’une attention bien plus grande depuis l’arrivée des publications horlogères en ligne.
Décrivez la montre de vos rêves si vous deviez la concevoir vous-même.
Dès que ma vie sera un peu moins trépidante, c’est exactement ce que je compte faire !
Quel conseil donneriez-vous à un jeune passionné d’horlogerie ? Quelle marque recommanderiez-vous pour un bon rapport qualité-prix ?
Il y a tellement de belles montres ! Certaines personnes ne veulent jamais se séparer des montres qu’elles achètent, tandis que d’autres n’hésitent pas à vendre une montre lorsqu’elles ont une Neuf acquisition en vue. C’est ce qui détermine en grande partie ce qu’est un Bon rapport qualité-prix.
Si vous ne voulez jamais vous séparer d’une montre, optez à 100 % pour ce qui vous plaît. Mais si vous souhaitez revendre votre montre pour en acquérir une autre, vous devez savoir que certaines marques perdent considérablement de leur valeur, tandis que d’autres la conservent bien mieux.
Quelle serait votre montre de prédilection dans les cinq catégories suivantes sur MONTREDO ?
- 0 à 500 € : Je dirais une Hamilton KhKaki Field mécanique ou une Seiko Turtle.
- 500 – 1 500 EUR : Oris (la Neuf Big Crown Pointer Date).
- 1 500 – 3 000 € : Sinn, montredo.com/en-gb/brand/oris/">Oris, je pourrais citer plusieurs montres qui feraient partie de mes coups de cœur.
- 3 000 – 5 000 EUR : montredo.com/en-gb/brand/omega/seamaster/">Omega Seamaster Diver 300 m.
- 5 000 – 10 000 € : Rolex Gmt Master II ou montredo.com/en-gb/brand/iwc/portugieser/" target="_blank" rel="noreferrer noopener" aria-label="IWC Portugieser nouvel onglet)">IWC Portugieser Chronographe.
