Une pièce rare, un investissement… mais où est le style ? - Les montres en édition limitée

Cadran Noir avec anneau des heures Blanc, boîtier de 39,5 mm, lunette fine en acier inoxydable et bracelet en cuir discret :

Il faut bien l’admettre, l’Omega Seamaster Édition Limitée Jeux Olympiques est chic. Cinq couleurs emblématiques viennent compléter le tableau, de sorte qu’il existe une Omega en édition limitée pour chacun des anneaux olympiques (bleu, jaune, Vert, Rouge et Noir). La montre est produite en série limitée à 2 032 exemplaires, en référence à l’année des Jeux Olympiques d’été. Et où se dérouleront-ils ? Cela reste à voir, mais la montre idéale se profile déjà à l’horizon. Parmi les innombrables modèles « Édition Limitée » de l’industrie horlogère, le cadran relativement sobre de la Seamaster Olympic est pour le moins un soulagement. Il est également, pour ce créneau, assez atypique.

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Le nombre d’exemplaires devrait suggérer une chose avant tout : l’exclusivité. 2 032, cela semble peu, la montre va sûrement se vendre en un clin d’œil et sera généralement difficile à obtenir. On peut toutefois se demander quel est le rapport entre ce nombre d’exemplaires et la production totale. Mais une autre question, plus importante encore, se pose : pourquoi les fabricants de montres de luxe inondent-ils le marché d’« éditions limitées » ? La réponse est simple : pour redonner un peu plus d’exclusivité à un produit de luxe qui se démocratise de plus en plus. Pour vendre de la rareté, car on craint que la rareté elle-même ne devienne de plus en plus rare. Mais à y regarder de plus près, cette crainte n’est pas vraiment justifiée.

En effet, c’est le design qui devient un inconvénient. Des garde-temps éprouvés et des cadrans intemporels doivent servir de base à la conception des montres Édition Limitée ; pourtant, une Speedmaster n’a pas plus besoin de drapeaux de moto Noir et Blanc qu’une Ferrari n’a besoin de bandes de course sur son capot. Un Chronographe de Breitling n’a pas besoin d’être « agrémenté » du logo d’une escadrille de vol fictive. Au contraire, cela constitue une dévalorisation. Il n’est pas nécessaire d’être conservateur pour reconnaître un design noble à sa juste valeur : simple, digne et inestimable.

Ce qui nous amène à un aspect essentiel des montres en série limitée : la plus-value. L’expression «Édition Limitée » laisse entendre qu’il s’agit d’objets de joaillerie particulièrement précieux et rares. La plupart du temps, cependant, c’est tout le contraire. Les éditions limitées ne garantissent pas – à quelques exceptions près, comme l’Omega Speedmaster Snoopy – une plus-value durable au poignet. Ce sont généralement les modèles de montres classiques qui conservent leur valeur monétaire. Cela dit, il est difficile de prédire si une montre connaîtra ou non une hausse significative de sa valeur. Il suffit de penser que même les légendaires Daytona « Paul Newman », lors de leur lancement à la fin des années 1960, étaient de véritables flops.

L’expérience montre que les modèles de montres qui prennent souvent de la valeur sont en réalité ceux qui ne font pas l’objet d’une limitation artificielle de la part du fabricant. Cela peut s’expliquer par des techniques de production particulièrement complexes, qui garantissent que seul un certain nombre de montres peut être produit chaque année, ce qui entraîne une limitation naturelle, ou par un simple hasard, comme le montre de manière impressionnante l’exemple de la Daytona « Paul Newman ».

Ainsi, plutôt que de porter des montres ornées de petits autocollants ou de drapeaux, les amateurs de montres devraient se rappeler le style que reflètent de nombreux fabricants. Les designs classiques n’ont pas besoin d’être agrémentés de fioritures contemporaines ; ils se suffisent à eux-mêmes. Si vous recherchez véritablement des innovations originales ou des hommages aux classiques, vous trouverez aujourd’hui votre bonheur auprès de petites marques de niche et de micro-marques souvent méconnues, qui proposent sur le marché, à des prix raisonnables, des petits bijoux financés par le crowdfunding.

Ces petites marques ont également le potentiel de devenir les véritables classiques de demain – il suffit de penser à MING Watches, en Malaisie, ou à Singer Reimagined, en Suisse – et ce, sans aucune édition limitée. Cependant, nous ne saurons peut-être pas dans quelle mesure elles ont réussi leur pari avant 2032.

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