5 choses qui nous agacent dans le secteur de l'horlogerie

Avant de commencer, mettons tout de suite les choses au clair : il va sans dire que nous sommes de grands passionnés de l’horlogerie et de tous ceux qui y contribuent. Ce sont les personnes avec lesquelles nous travaillons au quotidien, qui partagent notre passion pour l’horlogerie, qui font de notre métier un véritable bonheur. Cela ne signifie toutefois pas que nous approuvons automatiquement tout ce qui s’y passe. Au fil des années, un certain nombre de pratiques et d’habitudes courantes se sont développées, qui nous laissent régulièrement un arrière-goût un peu amer.

Sans plus attendre et sans citer de noms – ce qui n’est de toute façon pas nécessaire dans la plupart des cas –, entrons directement dans le vif du sujet. Voici cinq choses qui nous agacent dans l’industrie horlogère :

5. La farce des éditions limitées

Certaines marques horlogères sont connues pour lancer plusieurs éditions limitées par an. Ce faisant, elles tentent de créer un sentiment d’exclusivité qui, en réalité, n’existe pas. Dans notre article (nouvel onglet) « Une rareté, un investissement, mais où est le style ? – Les montres en éditions limitées »,%20data-glossary-id="> nous examinons ce phénomène de plus près.

4. La révolution Kickstarter

« Nous révolutionnons l’industrie horlogère en contournant les intermédiaires et en vous vendant la montre directement à un prix bien inférieur à celui de montres comparables », voilà une affirmation que tout le monde a sûrement déjà lue à un moment ou à un autre.

Cela signifie-t-il que nous ne sommes pas fans des micro-marques de Kickstarter ? Absolument pas, c’est tout le contraire. Ce qui devient lassant à la longue, cependant, ce sont les arguments qui reviennent sans cesse pour expliquer pourquoi telle ou telle montre parvient à être si abordable compte tenu de la qualité offerte (tout en bouleversant du même coup une tradition séculaire).

3. La supercherie du « calibre maison »

L’expression « calibre maison » est extrêmement vague, car personne ne sait exactement combien de composants de la montre doivent réellement provenir d’une production interne. Comme ce terme n’est pas officiellement défini – contrairement à « Swiss Made », par exemple –, les marques horlogères l’interprètent souvent selon leurs propres critères et à leur avantage. Au lieu d’appeler un chat un chat, un Neuf nom de calibre fantaisiste tente de donner l’impression qu’il s’agit d’un mouvement de haute qualité développé en interne. Il suffit toutefois de creuser un peu (ou d’Bon l’œil) pour découvrir que, la plupart du temps, seul un calibre standard légèrement modifié (tel que l’ETA 2824, le Sellita SW200, le Miyota 9015, etc.) est utilisé. Une vis bleuie par-ci, un rotor sur mesure par-là, et voilà : le calibre « maison » est prêt.

NOMOS Glashütte illustre parfaitement pourquoi un calibre maison est irréalisable pour la plupart des marques horlogères. À lui seul, le développement du « NOMOS Swing System », c’est-à-dire l’échappement exclusif de la marque, a nécessité sept ans de R&D et a requis l’aide de l’université technique de Dresde. Faire cet effort supplémentaire n’a pas été une mince affaire pour NOMOS non plus, puisque cela a coûté à l’entreprise environ 15 millions d’euros. Une dépense supplémentaire que seules quelques rares marques horlogères, qui prétendent disposer de calibres maison, peuvent (ou veulent) se permettre.

2. Manque d’idées pour les collections

Sur terre, sur l’eau et dans les airs – et pour chaque terrain, une collection distincte. Même si cette division est certes tout à fait logique, les leitmotivs sont toujours les mêmes, ce qui se traduit par d’innombrables collections aux noms presque identiques. Il suffit d’associer l’élément correspondant à un mot évocateur pour obtenir le nom de votre Neuf collection. Que diriez-vous de « Sea Quest », « Mountain Conqueror » ou « Aero Flash » ?

1. Surcoût des composants

De l’acier inoxydable 316L de qualité chirurgicale, résistant à la corrosion, associé à un verre saphir dont la dureté n’est surpassée que par celle du diamant. À cela s’ajoutent un calibre suisse fiable, véritable « cheval de bataille », et un bracelet en cuir tanné de haute qualité offrant un confort de port inégalé. Qui a dit que fabriquer une montre de luxe était difficile ?

Si seulement c’était aussi simple. Alors que les marques horlogères sont souvent à court d’idées lorsqu’il s’agit de leurs collections, elles font preuve d’une créativité débordante lorsqu’il s’agit de décrire les composants les plus banals. Dans un langage fleuri, on vante des composants horlogers qui ne coûtent que quelques centimes à l’achat et que l’on trouve déjà dans des montres mécaniques d’Extrême-Orient, dans le segment de prix moyen à deux chiffres.

Avez-vous également des exemples dans l’industrie horlogère qui vous font grincer des dents ? Faites-le-nous savoir dans la section commentaires.