Quelle quantité d'or contient une Rolex en or massif ?

Dans un monde où de nombreux modèles sportifs Rolex en acier inoxydable ne sont soit pas disponibles chez les concessionnaires, soit disponibles seulement après des années d’attente, certains d’entre nous ont peut-être déjà réorienté leurs attentes : passer des modèles en acier inoxydable aux modèles en or.

Après s’être surpris à laisser échapper un discret « Eh bien, pourquoi pas ? », la plupart d’entre nous sont probablement revenus à la raison en voyant le prix : bien trop cher ! Néanmoins, au cas où l’on gagnerait à la loterie, il serait intéressant de savoir quelle quantité d’or on obtient réellement pour son argent en achetant une Rolex en or massif, n’est-ce pas ?

Petit cours accéléré sur l’or

Rolex est connue pour disposer de sa propre fonderie interne, où la marque coule en exclusivité des alliages Everose Gold jaune, Blanc et Everose Gold de 18 carats avec l’aide de fondeurs expérimentés.

La mention « 18 carats », qui fait référence à la teneur réelle en or de l’alliage final, est également cruciale. Rolex utilise principalement de l’or 18 carats pour ses montres, dont la pureté est de 750 ‰ (millièmes) d’or pur, soit les trois quarts. Les 25 % restants sont composés d’Autre éléments tels que l’argent, Cuivre, Platine ou Palladium, selon l’alliage recherché.

Cependant, Rolex ne procède pas ainsi pour réaliser des économies, mais pour rendre ses montres en or plus robustes : l’or fin 999 / or 24 carats – de l’or pratiquement pur, dont 99,9 % par gramme est de l’or pur – est considéré comme l’alliage d’or de la plus haute qualité, mais il serait bien trop mou pour une montre-bracelet destinée à un usage quotidien.

Tout ce qui brille n’est pas de l’or

Les montres en or sont lourdes, mais leur poids ne provient pas entièrement de ce métal précieux étincelant. Il faut bien sûr tenir compte de composants tels que le verre saphir, le cadran ou le calibre – même si François-Paul Journe ne serait certainement pas d’accord sur ce dernier point. Dans une Rolex en or massif, le boîtier et son fond, le bracelet et la lunette constituent donc les éléments les plus importants.

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Les membres de la nouvelle page en anglais)" href="https://www.rolexforums.com/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">The Rolex Forums ont sélectionné une Rolex Day-Date et déterminé le poids de ses composants en or. (Remarque : il ne s’agit que d’approximations, car le poids exact varie d’une référence à l’autre). Vous trouverez ci-joint un aperçu des valeurs correspondantes de l’or :

• Boîtier : 18,5 grammes (13,88 g d’or fin)
• Fond du boîtier : 7,21 grammes (5,41 g d’or fin)
• Lunette : 5,30 grammes (3,98 g d’or fin)
• Bracelet : 68,85 grammes (51,64 g d’or fin)

Sur la base d’un cours actuel de 52,97 EUR par gramme d’or fin (en août 2020), on obtient les prix suivants :

• Boîtier : 13,88 g d’or fin → 735,21 EUR
• Fond du boîtier : 5,41 g d’or fin → 286,56 EUR
• Lunette : 3,98 g d’or fin → 210,82 EUR
• Bracelet : 51,64 g d’or fin → 2 735,34 EUR

D'un point de vue purement mathématique, cela correspond à une valeur en or de 3 967,93 EUR pour une Rolex DayDate contenant au total 74,91 g d'or fin (et près de 100 g d'or 18 carats).

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Alors, comment le prix de vente final est-il déterminé ?

Il va sans dire que le prix de vente conseillé d’une Rolex en or ne se résume pas au coût de ses matières premières. Néanmoins, l’écart de près de 30 000 EUR entre la valeur des matériaux et le prix catalogue actuel d’une Day-Date en or est stupéfiant. Les raisons sont multiples :

1. L’une d’entre elles est que les montres en or sont un peu plus difficiles à fabriquer que celles en acier inoxydable. Cela nécessite donc des machines plus coûteuses et des cycles de production plus longs.
   
2. De plus, Rolex n’utilise pas d’« or standard » disponible dans le commerce. Ses alliages exclusifs, développés en interne, sont le fruit de ses propres fonderies et du savoir-faire de ses talentueux fondeurs. Des rumeurs malveillantes prétendent qu’il s’agit d’une astuce marketing, mais c’est certainement un atout dont Rolex sait tirer pleinement parti.
   
3. De plus, il est dans la nature des choses que les bijoux en or, qu’il s’agisse de bagues, de colliers ou de montres, soient proportionnellement plus chers que ne le laisserait supposer la valeur de leur matériau. Cela s’explique par l’image dont ils jouissent et par les perspectives de performance positives à long terme des métaux précieux.
   
4. Enfin, l’exemple spécifique de la Day-Date ajoute un autre facteur : Rolex est consciente de la réputation de sa « montre du président », appréciée depuis des décennies tant par les hommes politiques que par les dirigeants. En 2000, la marque l’a formulé très modestement ainsi : « Une Rolex ne changera jamais le monde. Nous laissons cela à ceux qui les portent.» Quiconque souhaite rejoindre le cercle des propriétaires Date Day-Date doit s’acquitter d’une petite prime pour y parvenir.

Au bout du compte, la seule chose qui compte, c’est ce que le client est prêt à payer – et dans le cas des montres Rolex en or, c’est une somme considérable.