Carrera 160 Years Silver : du vieux vin dans des bouteilles Neuf
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Elle est sympa, cette Neuf montredo.com/en-gb/tag-heuer-carrera-160-years-silver/">Édition Limitée TAG Heuer Carrera 160 Years Silver. Et surtout, ne vous méprenez pas sur le sens du mot « sympa » ici ! Contrairement à une idée reçue, « sympa » n’est pas le petit frère de « merde », mais son sens correspond parfaitement à la TAG Heuer Carrera : elle est inoffensive, accessible, et ne dérangera personne. Bien sûr, il faut un peu défendre l’industrie horlogère, car l’acheteur moyen de montres n’est pas toujours un être si simple. Les Neuf designs avant-gardistes peuvent l’effrayer et représentent donc un certain risque pour les fabricants. D’un Autre côté, se tourner vers des designs éprouvés entraîne souvent l’accusation de manque d’idées (cela ne s’applique pas à Rolex, bien sûr, pour qui s’appliquent de toute façon des règles tout à fait différentes).
Que faire alors ? Une tactique courante consiste à revisiter d’anciens modèles, si anciens qu’ils ne font plus partie des préoccupations de la communauté horlogère. Il n’est pas nécessaire de créer un Neuf design, ce qui impliquerait des coûts plus élevés et risquerait de faire fuir les adeptes de la marque. En même temps, on ne s’aligne pas directement sur les modèles précédents, ce qui permet d’éviter le reproche d’un recyclage sans inspiration et pratiquement inchangé. De plus, la tendance aux montres d’inspiration vintage reste très forte.
Mais cette approche ne permet pas d’atteindre certains objectifs : créer un Neuf classique, une icône, voire faire évoluer l’industrie horlogère dans son ensemble. Avec la Big Bang, Hublot a démontré que des designs Neuf et audacieux pouvaient s’avérer payants. Et il ne faut pas oublier que certains des modèles les plus populaires d’aujourd’hui représentaient des designs radicalement Neuf lors de leur lancement, et étaient tout sauf une valeur sûre. La Royal Oak d’Audemars Piguet, qui a connu de réelles difficultés à ses débuts, en est la meilleure illustration. Mais un Chronographe conçu sur le modèle du prototype, comme c’est le cas de la TAG Heuer Carrera 160 Years Silver Édition Limitée, a peu de chances de devenir la prochaine Royal Oak. Bien sûr, un 160e anniversaire inciterait une maison à se pencher sur son histoire, à fouiller dans ses archives et à créer une Neuf édition de son propre classique. Mais pourquoi ne pas regarder plutôt dans l’Autre sens ? Selon la devise « pour les 160 prochaines années », se tourner vers l’avenir peut également être la bonne approche. Ces garde-temps originaux qui servent aujourd’hui de modèles étaient exactement cela : en matière de technologie et de design, des montres de leur époque, gardant naturellement à l’esprit leur époque, voire l’avenir. Dans le meilleur des cas, elles incarnaient des idées innovantes qui ont parfois échoué, mais qui avaient toujours le potentiel de créer un Neuf style, voire une Neuf norme, en matière de design et/ou de technologie.
Les prochains anniversaires de l’industrie horlogère ne sont pas si lointains. Il faut espérer que ces occasions seront davantage mises à profit pour regarder vers l’avenir plutôt que vers le passé. Cela serait Bon pour la diversité et le développement futur de l’univers horloger dans son ensemble. Sinon, à un moment donné, « sympa » pourrait bien n’être que la petite sœur de « merde ».
