Carrera 160 Years Silver : du vieux vin dans Neuf
Elle est sympa, Neuf TAG Heuer Carrera 160 Years Silver Édition Limitée. Et surtout, ne vous méprenez pas sur le sens du mot « sympa » ici ! Contrairement à ce que l’on croit souvent, « sympa » n’est pas le petit frère de « merdique », mais sa signification correspond parfaitement à la TAG Heuer Carrera : elle est inoffensive, elle est accessible, et elle ne dérangera personne. Bien sûr, il faut un peu défendre l’industrie horlogère, car l’acheteur moyen de montres n’est pas toujours une créature si simple. Neuf designs Neuf peuvent l’effrayer, et représentent donc un certain risque pour les fabricants. D’un Autre , se tourner vers des designs éprouvés attire souvent l’accusation de manque d’idées (cela ne s’applique pas à Rolex, bien sûr, pour qui s’appliquent de toute façon des règles tout à fait différentes).
Alors, que faire ? Une stratégie courante consiste à revisiter d’anciens modèles, si anciens qu’ils ne font plus partie des préoccupations de la communauté horlogère. Il n’est pas nécessaire de créer un Neuf , ce qui entraînerait des coûts plus élevés et risquerait de faire fuir les fans de la marque. En même temps, on ne s’aligne pas sur les modèles précédents, évitant ainsi les accusations de recyclage sans inspiration et pratiquement inchangé. De plus, la tendance des montres d’inspiration vintage est toujours aussi forte.
Mais certaines choses ne peuvent être réalisées avec cette approche : un Neuf , une icône, voire une évolution de l’ horlogerie dans son ensemble. Avec la Big Bang, Hublot a démontré queNeuf audacieux peuvent valoir la peine. Et il ne faut pas oublier que certains des modèles les plus populaires d’aujourd’hui représentaient Neuf radicalement Neuf lors de leur lancement, et étaient tout sauf une valeur sûre. La Royal Oak d’Audemars Piguet, qui a connu de réelles difficultés à ses débuts. Mais un Chronographe sur le modèle du prototype, comme c’est le cas de la TAG Heuer Carrera 160 Years Silver Édition Limitée, a peu de chances de devenir la prochaine Royal Oak. Bien sûr, un 160e anniversaire inciterait une maison à se pencher sur son histoire, à fouiller dans ses archives et à créer une Neuf de son propre classique. Mais pourquoi ne pas plutôt regarder dans Autre ? Selon la devise « pour les 160 prochaines années », un regard vers l’avenir peut également être la bonne approche. Ces garde-temps originaux qui servent aujourd’hui de modèles étaient exactement cela : en matière de technologie et de design, des montres de leur époque, gardant naturellement à l’esprit leur époque, sinon l’avenir. Dans le meilleur des cas, ils incarnaient des idées innovantes qui ont parfois échoué, mais qui avaient toujours le potentiel de créer un Neuf , voire une Neuf , en matière de design et/ou de technologie.
Les prochains anniversaires de l'industrie horlogère approchent à grands pas. Il faut espérer que ces occasions seront davantage mises à profit pour se tourner vers l'avenir plutôt que vers le passé. Ce serait Bon la diversité et le développement futur du monde horloger dans son ensemble. Sinon, à un moment donné, « sympa » pourrait bien n'être que la petite sœur de « merde ».
