Les montres de Shawn Corey Carter, alias Jay-Z
« Je n’ai pas la montre la plus clinquante, j’ai la montre qui me convient. »
Jay-Z – La trentaine
Le rap et les bijoux tape-à-l’œil, c’est comme le rock ‘n’ roll et les chambres d’hôtel saccagées : attirer un peu l’attention fait tout simplement partie du jeu. Les représentants de ce genre, qui ne sont pas vraiment connus pour leur introversion, sont toujours impatients de montrer ce qu’ils ont. Se démarquer au milieu de tout ce bling-bling n’est certainement pas une mince affaire, mais un rappeur se distingue véritablement – ou du moins, ses montres le font. Son statut de rappeur le plus riche du monde soutient sans aucun doute les passions de Shawn Corey Carter, alias Jay-Z, qui possède l’une des collections de montres les plus impressionnantes du monde du rap – voire du monde des célébrités en général. Et en tant que virtuose des rimes, il ne peut s’empêcher de faire référence à Audemars, Patek et Rolex dans pratiquement une chanson Autre Autre. Mais ces noms ne sont pas que de la poudre aux yeux. L’homme vit (et porte) ce qu’il raconte dans ses textes. Fidèle à la devise :
« Si tu as grandi avec des trous dans tes chaussures
, tu te réjouirais dès que tu aurais de l’argent »
Jay-Z – 99 Problems
Comment impressionner même P. Diddy : la Patek Philippe Grandmaster Chime Réf. 6300G
« Une Patek toute simple, je
l’ai fait inonder quand je l’ai eue de Khaled »
Jay-Z / DJ Khaled – Shining
Quand P. Diddy organise une fête, surtout pour un anniversaire marquant, la règle est la suivante : pas de chichis, juste du bling-bling ! C’est du moins ce que Jay-Z semblait avoir en tête lorsqu’il a enfilé à son poignet une fabuleuse Patek Philippe Grandmaster Chime Réf. 6300G pour fêter les 50 ans de Father Diddy. Lors de la photo obligatoire prise dans le photomaton de Vanity Équitable, ce n’était manifestement pas un hasard si la main de Jay-Z s’est déplacée vers son visage au moment opportun, offrant ainsi une vue imprenable sur ce chef-d’œuvre genevois. Seules six pièces de la nouvelle référence 6300G, avec un décor « Clous de Paris » guilloché à la main et 20 (!) complications, ont été fabriquées, changeant de mains au prix faramineux de 2,2 millions de dollars chacune.
La montre des affaires : l’Audemars Piguet Royal Oak Concept
« Putain, Hov, comment t’as pu leur donner ça ?
Une Audemars Piguet, avec un bracelet en alligator »
Jay-Z – Show you how
Outre sa musique, Jay-Z doit sa fortune considérable à ses transactions commerciales très fructueuses. Lors de la signature d’un contrat avec Roger Goodell et la NFL en 2019, le rappeur avait l’air particulièrement détendu, arborant son Audemars Piguet Royal Oak Concept Carbone. Avec un bracelet Cuir D'Alligator, bien sûr !
Depuis des décennies, Jay-Z rend hommage dans ses chansons à la marque de luxe du Brassus, fabricante de la légendaire Royal Oak. Et il ne fait aucun doute que toutes ces mentions ont eu un impact considérable. Les montres Audemars comptent désormais parmi les accessoires les plus convoités par des rappeurs tels que Kanye West, Lil Wayne et bien d’autres.
La Fusion signée Shawn Carter et Hublot
« Alerte Neuf montre, une Hublot
Ou la Rolex à gros cadran, j’en ai deux comme ça »
Jay Z – Otis
Jay-Z étant à la fois un homme d’affaires prospère et un passionné de montres, des collaborations avec l’industrie horlogère ne pouvaient manquer de voir le jour. En 2013, le magnat du rap a collaboré avec Hublot pour concevoir deux modèles en édition limitée inspirés de la Classic Fusion. Le logo Shawn Carter était gravé sur le cadran, laissant le mouvement partiellement apparent. La montre était disponible en céramique (250 exemplaires) et en or jaune (100 exemplaires), au prix respectif de 17 900 $ et 33 900 $. Ces garde-temps ont été vendus en exclusivité dans la boutique éphémère « A Neuf York Holiday » – ce qui n’est guère surprenant, étant donné que l’exclusivité et le luxe sont les maîtres mots de l’empire commercial de Jay-Z, qui comprend également des marques Champagne et Cognac.
Un bracelet VIP en Or rose : la Rolex Cosmograph Daytona « Invitation »
« Je fais la fête à fond, j’ai une montre cassée, des Rolex qui ne font pas tic-tac
, des Audemars qui perdent du temps, cachées derrière toutes ces grosses pierres précieuses »
Jay-Z – Ni***s in Paris
Au début de sa longue et légendaire histoire d’amour avec les montres de luxe, Jay-Z était un fervent adepte de Rolex, mais au fil du temps, il a évolué, ouvrant de plus en plus son cœur – et son portefeuille – à Audemars Piguet. Même si ces montres ornées de tiares apparaissent de moins en moins à son poignet, Jay-Z leur trouve encore une utilité judicieuse : servir de bracelets VIP pour un gala au profit de sa fondation Shawn Carter.
Les célébrités ont été émerveillées en ouvrant leurs colis : une bouteille de Champagne Ace of Spades provenant de la maison Armand de Brignac, propriété de Jay-Z, et – tenez-vous bien – une Rolex Cosmograph Daytona référence 116508 en Or rose, offerte en guise d’invitation à l’événement caritatif. Une initiative astucieuse : tout à coup, plus personne n’avait d’excuse pour être en retard.
