Montres de mode – Faux luxe, fabriquées en Chine
UN MANIFESTE POUR UNE VÉRITABLE HORLOGERIE DE HAUTE QUALITÉ
Quand, soudain, ce qui était autrefois élégant et impeccable prend une teinte Gris et mate. C’est malheureusement un phénomène courant chez ceux qui succombent à l’attrait des montres de mode, en oubliant qu’ils paient essentiellement pour un nom et non pour la montre elle-même. Les montres dites « de mode » sont à la mode depuis des années. Au-delà de leurs activités principales, telles que la production d’articles Textile ou d’accessoires en cuir, de nombreuses grandes marques de mode s’aventurent également dans l’univers de l’horlogerie. Cependant, ce que beaucoup ignorent, c’est que contrairement aux horlogers suisses de luxe établis tels que montredo.com/brand/omega/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Omega, montredo.com/brand/breitling/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Breitling ou new tab)" href="https://www.montredo.com/en-gb/brand/rolex/" target="_blank">Rolex%20data-glossary-id=">, dont les montres sont fabriquées selon les normes les plus strictes, le savoir-faire artisanal de la plupart des montres de mode n’est pas à la hauteur de leur apparence envoûtante.
Quand la marque n’a plus grand-chose à voir avec le produit
Bien sûr, certaines marques de mode s’efforcent d’atteindre un niveau de qualité raisonnable. Certaines vont même jusqu’à collaborer avec des fabricants suisses. Cependant, il faut reconnaître que la plupart des montres issues de maisons de mode renommées sont fabriquées en Asie, ce qui constitue en fin de compte un obstacle lorsqu’il s’agit de garantir certains standards de qualité. La plupart des marques ne consacrent pas non plus d’efforts substantiels au contrôle qualité. Après tout, c’est avant tout pour des raisons financières qu’elles ont choisi de produire en Asie. Les mouvements Quartz intégrés dans la plupart des montres de mode dépassent rarement les 3 euros. Parfois, des métaux communs sont utilisés à la place de l’acier inoxydable et des verres de mauvaise qualité remplacent le saphir que l’on trouve dans les modèles haut de gamme. Résultat : des signes d’usure apparaissent après une période bien plus courte. Les montres de qualité, en revanche, sont toujours aussi Bon, voire plus, après 30 ou 40 ans. Lorsque l’on compare côte à côte deux montres de différentes époques, il est parfois difficile de distinguer celle qui est Neuf de celle qui a 50 ans, comme l’illustre la photo suivante (à gauche : une Heuer Carrera Valjoux 72 vintage du milieu des années 60 ; à droite : une TAG Heuer Carrera Cal.18 Neuf).
La montre, un produit «jetable»
La courte durée de vie de la plupart des montres de mode est une autre raison pour laquelle le marché en ligne est saturé d’offres provenant de marques que l’on associe plus souvent à des robes de soirée, des eaux de toilette ou des boucles de ceinture en or qu’à des montres. Ces montres sont proposées à une fraction de leur prix d’achat, mais ne trouvent néanmoins pas preneur. Dans de nombreux cas, la décision d’acheter ou non une Neuf montre est prise d’emblée : Dès que le mouvement Quartz tombe en panne, la valeur de la montre est automatiquement réduite à néant. Pourquoi ? Il n’est pas logique de remplacer un mouvement lorsque les coûts engagés dépasseraient la valeur marchande de la montre elle-même. Par ailleurs, il est souvent impossible de trouver un mouvement de remplacement adapté, étant donné que les mouvements bon marché ne sont généralement produits que pendant une courte période – un Tamagotchi pour le poignet, pour ainsi dire.
Les montres
de très haute qualité ne sont pas toujours nettement plus chères
C’est vrai. Nous sommes peut-être un peu partiaux lorsque nous affirmons que les montres ne sont pas des objets du quotidien comme les autres. À cet égard, nous aimons évoquer la tradition, le caractère symbolique ou l’intemporalité d’une montre. Mais en fin de compte, peu importe qu’il s’agisse d’une montre, d’un stylo, d’une guitare ou d’une paire de bottes en cuir. L’appréciation fondamentale des objets courants repose profondément sur la connaissance des ressources mobilisées pour leur fabrication et de la manière dont celle-ci a été réalisée. Il s’agit de rechercher la longévité dans un achat, qui ne devra pas être remplacé par un modèle plus récent à la première occasion. De nombreuses montres de qualité, comme la montre Eterna présentée ci-dessous, ont environ 100 ans et sont toujours magnifiques.
Au-delà d’une certaine gamme de prix, les montres « Swiss Made » se caractérisent moins par des critères de qualité objectifs que par des facteurs subjectifs tels que le savoir-faire de la marque, la complexité de la production ou son histoire. Mais qu’il s’agisse de marques de luxe haut de gamme ou de marques plus accessibles, la mention « Swiss Made » signifie toujours que la montre est fabriquée en Suisse. Les montres mécaniques de fabricants renommés tels que montredo.com/brand/oris/">Oris, Fortis, montredo.com/brand/tissot/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Tissot et bien d’autres sont disponibles à partir de moins de 1 000 GBP, et le savoir-faire artisanal qui les caractérise leur assure une durée de vie de plusieurs décennies. Si vous décidez de vous offrir une montre-bracelet, veillez à rester fidèle à vous-même et ne dépensez ni plus ni moins que ce que vous estimez être la valeur d’une montre. Choisissez un modèle qui incarne pour vous la substance et la classe, quelque chose qui vous représentera au mieux – non seulement aujourd’hui, mais aussi dans 20 ans.
