Le monde des montres personnalisées et uniques : Bamford, Blaken & Co

Au sommet de la hiérarchie des besoins de Maslow se trouve l'épanouissement personnel, suivi de près par des besoins individuels tels que l'estime et l'appartenance. Bien sûr, pour beaucoup de gens, acheter une Rolex est aussi un moyen d'afficher leur réussite, et cette connotation peut être difficile à éviter. Mais qu'en est-il de l'épanouissement personnel ?

Blaken : Noir » du Sauerland

C'est en tout cas la question que se sont posée Hendrik Jürgens et Sören Spreng lorsqu'ils ont fondé Blaken GmbH en 2011. Basée dans la région allemande du Sauerland, l'entreprise se consacre à la mise au point et à la personnalisation de montres de luxe. Les modèles intemporels de Rolex, tels que Daytona, Submariner autres, sont particulièrement prisés par une clientèle exigeante, mais les marques telles qu'Omega ou Patek Philippe ne posent aucun problème aux « préparateurs de montres » de Menden.

Dans une société qui valorise de plus en plus l'individualité, les montres sur mesure sont désormais en vogue. En particulier, des procédés tels que le revêtement DLC (Carbone), qui recouvre la montre d'une Carbone de 2 micromètres d'épaisseur au cours d'un processus complexe, sont considérés comme le fleuron de l'entreprise.
De plus, la créativité des clients ne connaît pratiquement aucune limite : d'une trotteuse teintée à un insigne sur le cadran, en passant par le sertissage de pierres précieuses, rien n'est trop farfelu pour être réalisé.

Si l'on en croit Blaken, le client moyen possède déjà sept montres. Ainsi, avant que cette huitième montre potentielle ne devienne une « Rolex générique » à son poignet, il est conseillé de consulter Blaken pour savoir ce qu'il est réellement possible de faire en matière de personnalisation. Aujourd’hui, l’ entreprise est dirigée par Alexander Klingbeil, qui a déjà travaillé pour des géants du secteur tels que Richard Mille et Greubel Forsey, et qui connaît donc l’univers des montres de luxe comme sa paume.

Le prix commence à environ 4 000 euros et, bien sûr, il n'y a pas de limite maximale. Cependant, avec des clients de renom issus de la famille Porsche, le chef étoilé Michelin Tim Raue ou des footballeurs tels que Sergio Ramos ou Franck Ribéry,
cela n'a de toute façon guère d'importance.

Un pionnier venu d'Angleterre : Bamford Watch Department

Peut-être plus connu que Blaken (qui, soit dit en passant, signifie « fumée » ou « suie » en bas allemand), le Bamford Watch Department,
, ou Bamford tout court. À la tête de cette entreprise se trouve George Bamford,
, dont l’histoire fondatrice est presque trop Bon être vraie.

En bref : Bamford reçoit une Rolex Daytona ses 18 ans,
, mais se rend vite compte qu’il n’est certainement pas le seul dans ce cas.
Après quelques essais, il parvient à appliquer une couche Noir sur la montre, ce qui lui vaut beaucoup d’attention pendant ses vacances dans le sud de la France. Bamford rentre dans son pays avec 25 précommandes. Et voilà, le reste appartient à l’histoire.

Mais tout n’a pas toujours été aussi rose qu’on pourrait le croire à première vue. Véritable anticonformiste de l’horlogerie, George Bamford a d’abord été une source d’irritation pour beaucoup ; pourtant, Jean-Claude Biver, figure emblématique de l’horlogerie et ancien directeur de la division horlogerie de LVMH, a su reconnaître son potentiel. C’est ainsi qu’en 2017, Bamford a été désigné « customiseur » officiel de Bulgari, TAG Heuer et Zenith. La consécration tant attendue était enfin à portée de main.

Artisans De Genève : une submariner Pirlo

Outre l'Allemagne et l'Angleterre, la Suisse compte également Artisans De Genève, un modificateur de montres réputé qui élève l'art à un tout Autre . Alors que Blaken et Bamford se concentrent sur des modifications purement esthétiques, ce dernier intervient également sur le mécanisme même de la montre.

La Rolex Daytona, conçue en l'honneur d'Andrea Pirlo, en est un parfait exemple. Dans le cadre du « Projet Andrea Pirlo », elle a non seulement été dotée d'Squelette, mais également d'un Neuf , d'une lunette Carbone et d'aiguilles Rouge .

Une Rolex avec tourbillon?

Les choses deviennent encore plus folles avec les horlogers de « Les Gardiens du Temps », à l’origine de la marque Label Noir. Ils ont en effet réussi à intégrer un tourbillon entièrement fonctionnel tourbillon le calibre 3131 de la Rolex Milgauss. Ce qui, pour de nombreux amateurs de montres (Rolex), équivaut à un sacrilège,
est pour d’autres une source de ravissement.

Des montres uniques qui mènent (toujours) une existence discrète

Même si des entreprises comme Bamford et Blaken sont de véritables exemples de réussite, on ne peut en aucun cas affirmer que les montres DLC personnalisées avec gravures, logos, motifs, etc., se sont véritablement imposées dans le courant dominant de l'horlogerie. Les raisons sont certainement multiples :

• Prix:
  L'opération n'est certainement pas bon marché.Submariner l'exemple de laSubmariner outre le prix de vente conseillé de 7 350 €, il faudrait réinvestir plus de 100 % du coût total pour pouvoir s'approprier cette Noir ». La plupart des gens préféreraient tout simplement acheter directement une Neuf neuve.

• Nécessité:
  Pour la plupart des clients potentiels, les montres sont déjà parfaites à leur sortie d'usine. Alors pourquoi modifier à nouveau une montre parfaite, que ce soit sur le plan esthétique ou technique ?

• Reconnaissance et statut:
  Même si beaucoup ne veulent pas l'admettre, le prestige associé à une montre de luxe coûteuse joue toujours un certain rôle. Cela vaut peut-être moins si vous possédez déjà sept montres dans votre collection, mais pour votre premier achat d'une grande montre de luxe, il va de soi que pour Monsieur Tout-le-monde, il doit s'agir d'une « vraie pièce de collection ».