Bomberg Watches: Zwitserse horloges voor een nieuwe generatie horlogeliefhebbers
Ondanks alle sceptische voorspellingen blijven mechanische horloges een onverminderde aantrekkingskracht uitoefenen op millennials – zelfs in het tijdperk van smartwatches en dergelijke. Maar mechanische horloges zijn er in vele soorten en maten, en de jonge doelgroepen hebben vaak hun eigen ideeën over wat een goed mechanisch horloge tegenwoordig te bieden moet hebben. Vooral de jongere generatie horlogeliefhebbers richt zich op andere aspecten: logischerwijs ligt de nadruk op een betaalbare prijs. Maar bovenal is het vaak een innovatief concept dat buiten de mainstream valt, dat de doorslag geeft.
David Sanchez, CEO van Bomberg Watches, heeft deze niche niet alleen voor zichzelf ontdekt, maar ook met succes veroverd. Zijn recept voor succes is gebaseerd op een samensmelting van oud en nieuw, oftewel het beste van twee werelden, met een vleugje provocatie. Dit is al goed te zien aan de merknaam, die een samentrekking is van “Bomb” en “Berg” (het Duitse woord voor berg, verwijzend naar de Zwitserse oorsprong).
Een Zwitserse nieuwkomer met een boodschap
Bomberg Watches mag met recht een nieuwkomer worden genoemd. Onder het motto „Creativiteit is het vermogen om buiten de gebaande paden te denken“ werd het merk pas in 2012 opgericht door Rick De La Croix. Zijn bedoeling was om een sector nieuw leven in te blazen die wereldwijd vooral bekendstaat om zijn eeuwenoude geschiedenis, maar minder om zijn inventiviteit – een probleem dat De La Croix wilde aanpakken.
Vandaag de dag, na twintig jaar in de sector, staat David Sanchez aan het roer van het bedrijf. Na 10 jaar bij de Festina Group en nog eens vier jaar bij Maurice Lacroix kent Sanchez de branche als zijn broekzak en nam hij uiteindelijk zelf het roer van het jonge merk over als ervaren veteraan in de horloge-industrie. Hij was het ook die hielp Bomberg te transformeren van een louter horlogemerk naar een lifestylemerk, aangezien het portfolio van het merk niet alleen bestaat uit horloges, maar ook uit tal van sieraden en accessoires, zoals armbanden, ringen en sleutelhangers.
Het Bomberg-DNA
Er zijn drie pijlers die Bomberg hebben gemaakt tot wat het nu is:
Waar voor je geld
Het is niet altijd gemakkelijk om je eigen sterke en zwakke punten te erkennen. In het geval van Bomberg was het echter absoluut de juiste beslissing, want alleen door middel van vallen en opstaan is het merk erin geslaagd zijn huidige niche (en daarmee zijn huidige markt) volledig te doorgronden. Het resultaat: uitzonderlijke, betaalbare luxehorloges tussen de 500 en 2.000 euro.
Hoewel het merk een schoolvoorbeeld is van moderne horlogemakerij, kan het de traditionele werkwijzen evenmin volledig negeren, zeker niet als het om kwaliteit gaat. Daarom zijn alle Bomberg-horloges uitsluitend ‘Swiss Made’, wat betekent dat 60% van de productiekosten van het horloge en uurwerk in Zwitserland uurwerk .
Wie nu denkt: „Wacht even, er zijn genoeg horloges in deze prijsklasse“, heeft natuurlijk gelijk. Het verschil is echter dat ze allemaal vrij klassiek en traditioneel zijn in hun aanpak – twee termen die niet voorkomen in het vocabulaire van Bomberg. Het centrale element in het DNA van Bomberg blijft namelijk de creatieve expressie, waarvoor andere extravagante Zwitserse horlogemerken doorgaans exorbitante prijzen vragen. Dit brengt ons bij de tweede pijler.
Ontwerp en creativiteit
Uiteindelijk zijn de horloges van Bomberg een evenwichtsoefening tussen twee aspecten die op het eerste gezicht tegenstrijdig lijken: rationalisatie (om binnen de genoemde prijsklasse te blijven) enerzijds en maximale creativiteit anderzijds. Met name twee inspiratiebronnen spelen hierbij een prominente rol. Ten eerste is de creatieve, kleurrijke wereld van het tatoeëren naar voren gekomen als inspiratiebron. Er is immers een reden waarom de bedrijfsslogan „Tattoo your Desire“ luidt.
Daarnaast zijn er nationale invloeden uit verschillende landen die hele collecties stilistisch bepalen, waarbij Mexico een opvallend voorbeeld is: in de Mexicaanse cultuur wordt de dood bijvoorbeeld minder met angst en eerbied tegemoet getreden dan bij ons, maar juist met feestelijkheden (zoals blijkt uit de jaarlijkse Día de los Muertos ). Daardoor zijn veel horloges voorzien van Mexicaanse elementen zoals schedels, die zijn verwerkt in de meest kleurrijke wijzerplaten. Een combinatie die gegarandeerd ieders aandacht trekt.
Provocatie
Met slogans als „Leiders, geen volgers“ heeft het merk er bewust voor gekozen om de aandacht te trekken. Bomberg weet maar al te goed dat deze boodschap niet door iedereen even goed zal worden ontvangen, maar dat is nu juist de bedoeling: of je het nu leuk vindt of niet.
Net als de horloges, zo ook de ambassadeurs
Net als de horloges zijn ook de merkambassadeurs van Bomberg allesbehalve alledaags. Het begon allemaal met Chris ‘Birdman’ Andersen, een van de (zo niet dé) meest getatoeëerde NBA-profspelers die de competitie ooit heeft gekend. Ook de Amerikaanse reggaetonartiest Nicky Jam en de twee vechtsporters Claudia Gadelha uit Brazilië en Callum Smith uit Engeland zijn gezichten van het merk, aangezien hun ongewone levensstijl perfect aansluit bij de filosofie en het imago van Bomberg.
Horloges van Bomberg: Niet voor iedereen
Bomberg is zeker geen merk dat voor de massa is bedoeld. Het is uiteindelijk eerder een houding: deze horloges zijn buitenbeentjes die in opstand komen tegen de wereld van uniformiteit en uurwerken die worden gekenmerkt door een werkelijk unieke vormentaal. In plaats van een kleine vis in een grote vijver te zijn, is Bomberg liever een grote vis in een kleine vijver. Door een nieuwe niche te creëren, heeft Bomberg iets gecreëerd voor jonge horlogeliefhebbers die geïnteresseerd zijn in iets dat buiten de gebaande paden ligt.
Dit succes geeft David Sanchez gelijk: het merk groeit gestaag en verkoopt jaarlijks meer dan 10.000 horloges in landen over de hele wereld – en dat aantal blijft stijgen.
Ga voor meer informatie naar bombergwatches.com.
Dit is een gesponsord artikel voor Bomberg Watches door Montredo.
