Met Worn & Wound de wereld van betaalbare luxehorloges ontdekken
ZACH WEISS IN GESPREK MET MONTREDO
Het kan er behoorlijk wild aan toe gaan in de wereld van de horlogeblogs wanneer de gebruikelijke verdachten hun nieuwste creaties presenteren: zorgvuldig met de hand versierde eigen kalibers, zeldzame edelmetalen en artistieke complicaties die het hart van elke horlogeliefhebber sneller doen kloppen. De mogelijkheden zijn eindeloos, en het spreekt voor zich dat dit alles zijn prijs heeft.
We zouden liegen als we zouden zeggen dat deze horloges ons koud laten. Natuurlijk niet, zeker niet als ze zo professioneel worden gepresenteerd als in SJX, met wie we vorige week spraken. Maar als we eerlijk zijn, is het de vraag of we deze horloges in de nabije toekomst ooit zullen kunnen aanschaffen. Het is dus goed om te weten dat er een bepaalde horlogeblog is die dit alles bewust links laat liggen om zich uitsluitend te richten op betaalbare luxe. Natuurlijk zijn er ook uitgebreide reportages en eersteklas foto’s van horloges in de middenklasse van vier cijfers, maar hun focus op instapmodellen, opkomende microbrands en alles daartussenin, maakt Worn & Wound de ideale plek voor alle liefhebbers van betaalbare horloges van topklasse… en ook voor degenen die er ooit een willen worden.
De blog werd in 2011 in New York opgericht door Zach Weiss (onze gesprekspartner voor dit interview) en Blake Malin, twee studievrienden. Het jaar daarop kwam James Helms erbij, waarmee het huidige trio compleet was, en opende W&W bovendien een eigen webwinkel. Sindsdien zetten de drie zich in om de wereld van betaalbare horloges onder de aandacht te brengen.
Met welke bedoeling en visie heb je je horlogeblog opgezet? Hoe is het allemaal begonnen?
Worn & Wound werd in 2011 opgericht om een toonaangevende bron te creëren voor hoogwaardige content over prijs-kwaliteitverhoudingshorloges, micromerken en andere vaak over het hoofd geziene uurwerken. Het begon toen Blake Malin en ik, vrienden van de universiteit, aan het discussiëren waren over welk horloge we zouden kopen voor ongeveer 300 dollar, en ontdekten dat de bestaande horlogeblogs en -tijdschriften dat segment vrijwel volledig negeerden. In 2012 kwam James Helms bij het team en lanceerden we onze eigen lijn horlogeaccessoires en online winkel (windupwatchshop.com).
Beschrijf je horlogeblog in slechts drie woorden.
Waarde, ontwerp, kwaliteit.
Wat is je waardepropositie en wat maakt jouw blog uniek ten opzichte van andere blogs?
Bij Worn & Wound hebben we ons altijd gericht op horloges onder de 5.000 dollar, waarbij het grootste deel van onze content draait om horloges onder de 1.500 dollar. De horloges die we uitlichten, hebben een uitzonderlijk ontwerp en vaak een bouwkwaliteit die hun prijskaartje logenstraft. Onze blog is uniek omdat we nooit hebben geschroomd om aandacht te besteden aan kleinere, jongere merken; vaak zijn we voorlopers voor merken die pas een jaar of twee nadat we ze voor het eerst hebben besproken, pas echt in de schijnwerpers komen te staan.
We brengen de theorie ook in de praktijk door de Windup Watch Fair te organiseren, waar we de merken die we bespreken aan liefhebbers en het grote publiek presenteren, zodat ze deze met eigen ogen kunnen bekijken en van dichtbij kunnen bestuderen.
Wat zijn uw grootste uitdagingen en wat zijn uw plannen voor de toekomst?
Wij zijn niet het soort mensen dat ooit tevreden is met onszelf, dus onze grootste uitdaging is om ons te blijven verbeteren, te blijven groeien en interessante en unieke manieren te vinden om onze passie voor horloges te delen.
Welke disruptieve innovatie zou de horloge-industrie binnenkort kunnen treffen? Welke ingrijpende veranderingen verwacht u?
Zoals de Zenith Defy Lab heeft aangetoond, bieden nieuwe materialen en technische oplossingen mogelijk geheel nieuwe manieren om een horloge te laten functioneren. Als uurwerken bijvoorbeeld op de een of andere manier zouden kunnen worden 'geprint' in plaats van gebouwd, zou dat het productieproces radicaal veranderen, evenals wat we van uurwerken verwachten. De discussie over afwerking zou wel eens op de achtergrond kunnen raken naarmate steeds hogere nauwkeurigheid de hoofdrol gaat spelen. Dat gezegd hebbende, heeft de horloge-industrie een bijzonder talent voor het in stand houden van tradities, wat eerlijk gezegd deel uitmaakt van haar charme, dus ik denk niet dat er ooit veel zal veranderen.
Stel dat je morgenochtend wakker wordt als Michel Loris-Melikoff. Wat zou je dan op je agenda zetten om de Baselworld te redden?
Ik zou een manier bedenken om de beurs uit die benauwde, overdadig opgebouwde stands te halen en de horloges op de beursvloer te plaatsen, recht voor het publiek, terwijl we de bezoekers op de juiste manier bij de beurs betrekken. Het traditionele beursmodel is duidelijk voorbij, terwijl het creëren van oprechte enthousiasme en hype voor producten belangrijker is dan ooit. Sociale media moeten worden omarmd, en de realiteit is dat dit niet alleen van de pers en retailers mag komen.
En ook betere koffie voor de journalisten 😉
Welk ondergewaardeerd horlogemerk krijgt volgens jou niet de erkenning die het verdient?
Onze site richt zich op underdogs, dus het is best lastig om te kiezen, maar om de vraag toch te beantwoorden: Damasko. Dit kleine familiebedrijf uit Beieren maakt horloges die robuuster zijn dan bijna alle Zwitserse modellen, ongeacht de prijs, en ze hebben de patenten om dat te bewijzen. Ze produceren ook hun eigen uurwerken (naast die van ETA en Sellita), die al sinds 2008 zijn uitgerust met siliconen balansveren!
Beschrijf je persoonlijke droomhorloge als je er zelf een zou mogen ontwerpen.
Mijn persoonlijke droomhorloge zou de functionaliteit van een Lemania 5100 hebben, in een kleine, dunne behuizing, misschien 38 mm breed en 10 mm dik, en op de een of andere manier zowel elegant genoeg zijn om bij een blazer te dragen als robuust genoeg om tegen een stootje te kunnen.
Welk advies zou je een jonge horlogeliefhebber geven? Welk merk zou je aanraden als je op zoek bent naar waar voor je geld?
Mijn advies zou zijn: vertrouw op je instinct en je eigen gevoel voor stijl. Ga niet zomaar voor grote merken of wat populair lijkt. Je weet vanzelf wat je mooi vindt als je het ziet.
Als het gaat om waar voor je geld, is Seiko moeilijk te evenaren. De Seiko’s die je misschien koopt als je net begint met horloges, zullen nog steeds deel uitmaken van je collectie als je later overstapt op luxere, duurdere modellen (of Grand Seiko’s, al naargelang het geval). Ze zijn degelijk, betrouwbaar en hebben een unieke charme die ze onderscheidt van de rest.
Welk horloge zou jij kiezen in de volgende vijf categorieën op MONTREDO?
- EUR 0 – 500: Hamilton Khaki Field Auto
- 500 – 1.500 euro: Max Bill Automatic
- 1.500 – 3.000 euro: Longines Legend Diver
- 3.000 – 5.000 euro: Speedmaster
- 5.000 – 10.000 euro: Jaeger-LeCoultre Reverso Tribute Duo
