Het grote vintagehorloge-offensief van Timex

Timex, de Amerikaanse horlogefabrikant die bekendstaat om zijn rijke geschiedenis (opgericht in 1854) en zijn iconische, zaklampachtige ‘Indiglo’-horloges, heeft onlangs een uiterst lucratieve strategiewijziging doorgevoerd: nieuwe edities van zijn eigen horloges, aangepast aan de moderne smaak. Oké, dit is niet bepaald een nieuw idee, zeker niet als je kijkt naar zoveel andere horlogemerken, maar Timex lijkt deze succesformule opnieuw te hebben geperfectioneerd.

Q Timex (Ref. TW2T80700)

Een snelle blik op de huidige website van Timex onthult een reeks vintage-geïnspireerde horloges, gebaseerd op hun eigen ontwerpen uit de late jaren 70. Het begon halverwege 2019 met de Q Timex (Ref. TW2T80700), die meteen de harten van horlogeliefhebbers overal wist te veroveren. De redenen liggen voor de hand: dit eigenzinnige horloge heeft een Pepsi-bezel, geeft de dag en datum weer en past met zijn diameter van 38 mm om elke pols ter wereld. Hoewel het horloge op quartz werkt – trouw gebaseerd op het historische model – is dat bij een prijs van 179 € nogal onbelangrijk.

Als er al iets is, dan is het dat we de populariteit van de Q Timex nogal onderschatten. Hoewel de situatie enigszins is verbeterd en ze weer verkrijgbaar zijn via de onlinewinkel van Timex, waren de Q Timex-horloges door de enorme vraag snel uitverkocht en werden ze online zelfs voor meer dan de „adviesprijs“ verhandeld – een vreemde uitdrukking in verband met Timex. Het volstaat te zeggen dat ze ruim boven de officiële adviesprijs werden verkocht.

Q Timex “Falcon Eye“ (Ref. TW2T808007U)

Eind 2019 verscheen de Q Timex „Falcon Eye“ (Ref. TW2T808007U), eveneens een nieuwe versie van het origineel uit 1979. De bezel is achterwege gelaten, maar je krijgt nog steeds een tweekleurig vintage-model in bomberstijl met een blauwe wijzerplaat en talrijke gouden accenten. Prachtig spul.

Timex M79 Automatic (Ref. TW2U295007U)

Het jaar 2020 belooft een schitterend jaar te worden voor Timex. Begin februari kondigden ze een nieuw, op vintage geïnspireerd model aan, maar ditmaal met een automatisch uurwerk. Zo'n kaliber heeft iets meer ruimte nodig, dus is de kast dienovereenkomstig vergroot tot 40mm. Aangezien de Pepsi-bezel van de eerste Q Timex zo'n hit was, maar al eerder is gebruikt, heeft dit model in plaats daarvan een zwart-blauwe 'Batman-bezel'.

Het geheim achter het succes van Timex

Horloges van minder dan 200 euro die normaal gesproken zouden concurreren met in Azië geproduceerde warenhuishorloges, maar waar mensen niet op kunnen wachten om ze in handen te krijgen? Verkoopmanagers overal krijgen er tranen van in de ogen.

Een van de redenen is simpelweg dat Timex-horloges er geweldig uitzien. Het feit dat de Pepsi- en Batman-bezel momenteel razend populair zijn, helpt ook zeker mee. Bij zo’n verleidelijke prijs is weerstand zinloos, en de laatste twijfelaars – liefhebbers van kleurrijke horloges die gevangen zitten tussen de hoge prijzen en lange wachtlijsten van sommige merken enerzijds en de weinig inspirerende middenklasse-alternatieven van andere merken anderzijds – zullen ongetwijfeld eindelijk over de streep worden getrokken. Alles of niets.

Een Timex van 179 euro met een retro-uitstraling en een prachtig ontwerp is gewoon een no-brainer, perfect voor wie af en toe wel zin heeft in een vleugje kleur om de pols, maar niet al te teleurgesteld wil zijn als het horloge op een dag niet meer bij zijn of haar smaak past.