Bomberg Watches: Zwitserse horloges voor een nieuwe generatie horlogeliefhebbers

Ondanks alle sceptische voorspellingen blijven mechanische horloges een ongebroken fascinatie uitoefenen op millennials – zelfs in het tijdperk van smartwatches en dergelijke. Maar er zijn mechanische horloges en er zijn mechanische horloges, en de jonge doelgroepen hebben vaak hun eigen ideeën over wat een goed mechanisch horloge tegenwoordig te bieden moet hebben. Vooral de jongere generatie horlogeliefhebbers richt zich op andere aspecten: logischerwijs ligt de nadruk op een betaalbare prijs. Maar bovenal is het vaak een innovatief concept dat buiten de mainstream valt, dat de doorslag geeft.

David Sanchez, CEO van Bomberg Watches, heeft deze niche niet alleen voor zichzelf ontdekt, maar ook met succes ingenomen. Zijn succesrecept is gebaseerd op een samensmelting van old en new school, oftewel het beste van twee werelden, en een vleugje provocatie. Dit blijkt al duidelijk uit de merknaam, een samentrekking van ‘Bomb’ en ‘Berg’ (het Duitse woord voor berg, verwijzend naar de Zwitserse oorsprong).

Een Zwitserse nieuwkomer met een boodschap

Bomberg Watches kan met recht een nieuwkomer worden genoemd. Trouw aan het motto „Creativiteit is het vermogen om buiten de gebaande paden te denken“, werd het merk pas in 2012 opgericht door Rick De La Croix. Zijn bedoeling was om een industrie nieuw leven in te blazen die wereldwijd vooral bekend staat om haar eeuwenoude geschiedenis, maar minder om haar inventiviteit – een kwestie die De La Croix wilde aanpakken.

Vandaag de dag, na 20 jaar in de sector, staat David Sanchez aan het roer van het bedrijf. Na tien jaar bij de Festina Group en nog eens vier jaar bij Maurice Lacroix kent Sanchez de branche als zijn broekzak en nam hij uiteindelijk zelf, als ervaren veteraan in de horlogebranche, het roer van het jonge merk over. Hij was het ook die hielp om Bomberg te transformeren van een louter horlogemerk naar een lifestylemerk, aangezien het assortiment van het merk niet alleen uit horloges bestaat, maar ook uit tal van sieraden en accessoires, zoals armbanden, ringen en sleutelhangers.

Het Bomberg-DNA

Er zijn drie pijlers die Bomberg maken tot wat het vandaag de dag is:

Waar voor je geld

Het is niet altijd gemakkelijk om je eigen sterke en zwakke punten te erkennen. In het geval van Bomberg was het echter absoluut de juiste beslissing, want alleen door middel van vallen en opstaan is het merk erin geslaagd zijn huidige niche (en daarmee zijn huidige markt) perfect te doorgronden. Het resultaat: uitzonderlijke, betaalbare luxehorloges tussen de 500€ en 2.000€.

Hoewel het merk een schoolvoorbeeld is van de nieuwe generatie horlogemakers, kan het de traditionele werkwijzen ook niet volledig negeren, vooral als het om kwaliteit gaat. Daarom zijn alle Bomberg-horloges uitsluitend Swiss Made, wat betekent dat 60% van de productiekosten van het horloge en uurwerk in Zwitserland wordt gemaakt.

Wie nu denkt: „Wacht even, er zijn genoeg horloges in deze prijsklasse“, heeft natuurlijk gelijk. Het verschil is echter dat die horloges allemaal vrij klassiek en traditioneel van opzet zijn – twee termen die niet in het vocabulaire van Bomberg voorkomen. Het centrale element in het DNA van Bomberg blijft namelijk de creatieve expressie, waarvoor andere extravagante Zwitserse horlogemerken doorgaans exorbitante prijzen vragen. Dit brengt ons bij de tweede pijler.

Ontwerp en creativiteit

Uiteindelijk zijn de horloges van Bomberg een evenwichtsoefening tussen twee aspecten die op het eerste gezicht tegenstrijdig lijken: rationalisatie (om binnen de genoemde prijsklasse te blijven) enerzijds en maximale creativiteit anderzijds. Met name twee inspiratiebronnen spelen hier een opvallende rol. Ten eerste is de creatieve, kleurrijke wereld van het tatoeëren naar voren gekomen als inspiratiebron. Er is immers een reden waarom de bedrijfsslogan „Tattoo your Desire“ luidt.

Daarnaast zijn er nationale invloeden uit verschillende landen die hele collecties stilistisch vormgeven, waarbij Mexico een opvallend voorbeeld is: in de Mexicaanse cultuur wordt de dood bijvoorbeeld minder met angst en eerbied tegemoet getreden dan in onze contreien, maar met feestelijkheden (zoals de jaarlijkse Día de los Muertos bewijst). Daardoor zijn veel horloges voorzien van Mexicaanse elementen zoals schedels, die zijn verwerkt in de meest kleurrijke wijzerplaten. Een combinatie die gegarandeerd ieders aandacht trekt.

Provocatie

Met slogans als ‘Leaders not Followers’ heeft het merk er bewust voor gekozen om de aandacht te trekken. Bomberg weet maar al te goed dat deze boodschap niet door iedereen even goed zal worden ontvangen, maar dat is precies het doel: of je het nu leuk vindt of niet.

Zoals de horloges, zo ook de ambassadeurs

Net als de horloges zijn de merkambassadeurs van Bomberg allesbehalve gewoon. Het begon allemaal met Chris ‘Birdman’ Andersen, een van de (zo niet dé) meest getatoeëerde NBA-profs die de competitie ooit heeft gekend. Ook de Amerikaanse reggaetonmuzikant Nicky Jam en de twee vechtsporters Claudia Gadelha uit Brazilië en Callum Smith uit Engeland zijn gezichten van het merk, aangezien hun ongewone levensstijl perfect aansluit bij het ethos en het zelfbeeld van Bomberg.

Horloges van Bomberg: niet voor iedereen

Bomberg is zeker geen merk dat voor de massa is ontworpen. Eigenlijk is het uiteindelijk meer een houding: deze horloges zijn buitenbeentjes die in opstand komen tegen de wereld van uniformiteit en uurwerken die worden gekenmerkt door een werkelijk unieke vormentaal. In plaats van een kleine vis in een grote vijver te zijn, is Bomberg liever een grote vis in een kleine vijver. Door een nieuwe niche te creëren, heeft Bomberg iets ontwikkeld voor jonge horlogeliefhebbers die geïnteresseerd zijn in iets dat buiten de gebaande paden ligt.

Het succes geeft David Sanchez gelijk: het merk groeit gestaag en verkoopt jaarlijks meer dan 10.000 horloges in landen over de hele wereld – en dat aantal blijft stijgen.

Ga voor meer informatie naar bombergwatches.com.

Dit is een gesponsord artikel voor Bomberg Watches door MONTREDO.