Het grote vintagehorloge-offensief van Timex

Timex, de Amerikaanse horlogefabrikant die bekendstaat om zijn rijke geschiedenis (opgericht in 1854) en zijn iconische, zaklampachtige ‘Indiglo’-horloges, heeft onlangs een uiterst lucratieve strategische koerswijziging doorgevoerd: nieuwe edities van zijn eigen horloges, aangepast aan de moderne smaak. Oké, dit is niet bepaald een nieuw idee, zeker niet als je kijkt naar zoveel andere horlogemerken, maar Timex lijkt deze succesformule opnieuw te hebben geperfectioneerd.

Q Timex (Ref. TW2T80700)

Een snelle blik op de huidige website van Timex onthult een verscheidenheid aan vintage-geïnspireerde horloges, gebaseerd op hun eigen ontwerpen uit de late jaren 70. Het begon rond het midden van 2019 met de Q Timex (Ref. TW2T80700), die onmiddellijk de harten van horlogeliefhebbers overal wist te veroveren. De redenen liggen voor de hand: dit eigenzinnige horloge heeft een ‘Pepsi’-bezel, geeft de dag en datum weer en past met zijn diameter van 38 mm om elke pols ter wereld. Hoewel het horloge op quartz werkt – trouw gebaseerd op het historische model – is dat bij een prijs van 179 € nogal onbelangrijk.

We doen de populariteit van de Q Timex echter nogal tekort. Hoewel de situatie enigszins is versoepeld en ze weer verkrijgbaar zijn via de Timex-webshop, waren de Q Timex-horloges door de enorme vraag snel uitverkocht en werden ze online zelfs boven de „catalogusprijs“ verhandeld – een vreemde uitdrukking in verband met Timex. Het volstaat te zeggen dat ze ruimschoots boven hun officiële adviesprijs werden verkocht.

Q Timex „Falcon Eye“ (Ref. TW2T808007U)

Eind 2019 verscheen de Q Timex ‘Falcon Eye’ (Ref. TW2T808007U), eveneens een nieuwe interpretatie van het origineel uit 1979. De bezel is achterwege gelaten, maar je krijgt nog steeds een tweekleurig vintage bomberhorloge met een blauwe wijzerplaat en talrijke gouden accenten. Prachtig spul.

Timex M79 Automatic (Ref. TW2U295007U)

Het jaar 2020 belooft een schitterend jaar te worden voor Timex. Begin februari kondigden ze een nieuw, op vintage geïnspireerd model aan, maar ditmaal met een automatisch uurwerk. Zo’n kaliber heeft iets meer ruimte nodig, dus is de kast dienovereenkomstig vergroot tot 40 mm. Aangezien de Pepsi-bezel van de eerste Q Timex zo’n hit was, maar al eerder is gebruikt, is dit model in plaats daarvan voorzien van een zwart-blauwe ‘Batman-bezel’.

Het succesgeheim van Timex

Horloges van minder dan 200 € die normaal gesproken zouden concurreren met in Azië geproduceerde warenhuishorloges, maar waar mensen niet op kunnen wachten om ze in handen te krijgen? Verkoopmanagers overal krijgen er tranen van in de ogen.

Een van de redenen is simpelweg dat Timex-horloges er geweldig uitzien. Het feit dat de Pepsi- en Batman-bezel razend populair zijn, helpt natuurlijk ook. Bij zo’n verleidelijke prijs is weerstand zinloos, en de laatste twijfelaars – liefhebbers van kleurrijke horloges die vastzitten tussen de hoge prijzen en lange wachtlijsten van sommige merken enerzijds en de inspiratieloze middenklasse-alternatieven van andere merken anderzijds – zullen zeker uiteindelijk overstag gaan. Alles of niets.

Een Timex van 179 € met retro-flair en een geweldig ontwerp is gewoon een no-brainer, perfect voor wie af en toe een vleugje kleur om de pols wil zien, maar zich niet al te somber wil voelen als het op een dag niet meer bij zijn smaak past.