Met Worn & Wound de wereld van betaalbare luxehorloges betreden
ZACH WEISS IN GESPREK MET MONTREDO
Het kan er behoorlijk wild aan toe gaan in de wereld van horlogeblogs wanneer de gebruikelijke verdachten hun nieuwste creaties presenteren: zorgvuldig met de hand versierde eigen kalibers, zeldzame edelmetalen en artistieke complicaties die het hart van elke horlogeliefhebber sneller doen kloppen. De mogelijkheden zijn eindeloos, en het spreekt voor zich dat dit alles zijn prijs heeft.
We zouden liegen als we zouden zeggen dat deze horloges ons koud laten. Natuurlijk niet, zeker niet wanneer ze zo professioneel worden gepresenteerd als op de blog van SJX, met wie we vorige week spraken. Maar als we eerlijk tegen onszelf zijn, is het de vraag of we deze horloges in de nabije toekomst ooit zullen kunnen bezitten. Het is dan ook goed om te weten dat er een bepaalde horlogeblog is die bewust afstand heeft genomen van dit alles om zich uitsluitend te richten op betaalbare luxe. Natuurlijk zijn er ook uitgebreide reportages en eersteklas foto’s van horloges in de middenklasse van vier cijfers, maar hun focus op instapmodellen, opkomende micromerken en alles daartussenin maakt Worn & Wound de ideale plek voor alle liefhebbers van betaalbare horloges van topklasse… en ook voor degenen die er ooit een willen worden.
De blog werd in 2011 in New York opgericht door Zach Weiss (onze gesprekspartner voor dit interview) en Blake Malin, twee vrienden van de universiteit. Het jaar daarop voegde James Helms zich niet alleen bij het team, waarmee het huidige trio compleet was, maar opende W&W ook een eigen webwinkel. Sindsdien streven de drie ernaar om de wereld van betaalbare horloges onder de aandacht te brengen.
Met welke intentie en visie hebben jullie jullie horlogeblog opgericht? Hoe is het allemaal begonnen?
Worn & Wound werd in 2011 opgericht om een toonaangevende bron te creëren voor goed geproduceerde content over prijs-kwaliteit-horloges, micromerken en andere vaak over het hoofd geziene uurwerken. Het begon toen Blake Malin en ik, vrienden van de universiteit, aan het discussiëren waren over welk horloge we zouden kopen voor ongeveer $300 en ontdekten dat de bestaande horlogeblogs en -tijdschriften dat segment bijna volledig over het hoofd zagen. In 2012 kwam James Helms bij het team en lanceerden we onze eigen lijn horlogeaccessoires en onze online winkel (windupwatchshop.com).
Beschrijf je horlogeblog in slechts drie woorden.
Waarde, design, kwaliteit.
Wat is jullie waardepropositie en wat maakt jullie blog uniek ten opzichte van andere?
Bij Worn & Wound hebben we ons altijd gericht op horloges onder de $5k, waarbij het grootste deel van de content draait om horloges onder de $1.500. De horloges die we uitlichten hebben uitzonderlijke ontwerpen en vaak een bouwkwaliteit die hun prijskaartje logenstraft. Onze blog is uniek omdat we nooit hebben geschroomd om kleinere, jongere merken onder de aandacht te brengen; vaak zijn we voorlopers van merken die pas een jaar of twee nadat we er voor het eerst over schreven, pas echt aandacht krijgen.
We brengen onze visie ook in de praktijk door de Windup Watch Fair te organiseren, waar we de merken die we bespreken aan liefhebbers en het publiek presenteren, zodat ze deze horloges persoonlijk kunnen bekijken en onderzoeken.
Wat zijn jullie grootste uitdagingen en jullie plannen voor de toekomst?
Wij zijn niet het type mensen dat ooit tevreden is met onszelf, dus onze grootste uitdaging is om ons te blijven verbeteren, te groeien en interessante en unieke manieren te vinden om onze passie voor horloges te delen.
Welke baanbrekende innovatie zou de horloge-industrie hierna kunnen raken? Welke ingrijpende veranderingen verwacht u?
Zoals de Zenith Defy Lab heeft aangetoond, bieden nieuwe materialen en technische oplossingen mogelijk geheel nieuwe manieren om een horloge te laten werken. Als uurwerken bijvoorbeeld op de een of andere manier zouden kunnen worden ‘geprint’ in plaats van gebouwd, zou dat het productieproces radicaal veranderen, evenals wat we van uurwerken verwachten. De discussie over afwerking zou wel eens op de achtergrond kunnen raken naarmate steeds hogere nauwkeurigheid de hoofdrol gaat spelen. Dat gezegd hebbende, heeft de horloge-industrie een bijzonder talent voor het in stand houden van tradities, wat eerlijk gezegd deel uitmaakt van haar charme, dus ik denk niet dat er ooit al te veel zal veranderen.
Stel dat
je morgenochtend wakker wordt als Michel Loris-Melikoff. Wat zou er op je agenda staan om de Baselworld te redden?
Ik zou uitzoeken hoe ik de beurs uit die benauwde, overdreven opgebouwde stands kan halen en de horloges op de vloer kan zetten, recht voor het publiek, terwijl ik het publiek op de juiste manier bij het geheel betrek. Het traditionele beursmodel is duidelijk voorbij, terwijl het genereren van authentieke opwinding en hype voor producten belangrijker is dan ooit. Sociale media moeten worden omarmd, en de realiteit is dat dit niet alleen van de pers en retailers moet komen.
En betere koffie voor de journalisten 😉
Welk
underdog-horlogemerk krijgt volgens jou niet de erkenning die het verdient?
Onze site richt zich op underdogs, dus het is een beetje moeilijk om te kiezen, maar om de vraag te beantwoorden: Damasko. Dit kleine familiebedrijf uit Beieren maakt horloges die robuuster zijn dan bijna alle Zwitserse modellen, ongeacht de prijs, en ze hebben de patenten om dat te bewijzen. Ze produceren ook hun eigen uurwerken (naast die van ETA en Sellita), die al sinds 2008 zijn voorzien van siliconen balansveren!
Beschrijf je persoonlijke droomhorloge als je er zelf een zou ontwerpen.
Mijn persoonlijke droomhorloge zou de functionaliteit van een Lemania 5100 hebben, in een kleine, dunne behuizing, misschien 38 mm breed en 10 mm dik, en op de een of andere manier zowel elegant genoeg zijn om bij een blazer te dragen als robuust genoeg om tegen een stootje te kunnen.
Welk advies zou je geven aan een jonge horlogeliefhebber? Welk merk zou je aanbevelen als het gaat om waar voor je geld?
Mijn advies zou zijn om op je instinct en je eigen gevoel voor stijl te vertrouwen. Ga niet zomaar voor grote merknamen of wat populair lijkt. Je weet vanzelf wat je mooi vindt als je het ziet.
Wat betreft waar voor je geld is Seiko moeilijk te verslaan. De Seiko’s die je misschien koopt als je net begint met horloges, zullen nog steeds deel uitmaken van je collectie als je bent overgestapt op luxere, duurdere modellen (of Grand Seiko’s, al naargelang het geval). Ze zijn degelijk, betrouwbaar en hebben een unieke charme die ze onderscheidt.
Wat zou jouw favoriete horloge zijn in de volgende vijf categorieën op MONTREDO?
- 0 – 500 euro: Hamilton Khaki Field Auto
- EUR 500 – 1.500: Max Bill Automatic
- EUR 1.500 – 3.000: Longines Legend Diver
- 3.000 – 5.000 euro: Speedmaster
- 5.000 – 10.000 euro: Jaeger-LeCoultre Reverso Tribute Duo
