De horloges van Shawn Corey Carter, ook bekend als Jay-Z
“Ik heb niet het mooiste horloge, maar wel het juiste horloge.”
Jay-Z – 30-plusser
Rap en opzichtige sieraden zijn net als rock-’n-roll en vernielde hotelkamers: een beetje aandacht hoort er nu eenmaal bij. De vertegenwoordigers van dit genre, die niet bepaald bekend staan om hun verlegenheid, laten maar al te graag zien wat ze in huis hebben. Opvallen te midden van al die bling-bling is zeker geen gemakkelijke opgave, maar één rapper staat echt op zichzelf – of in ieder geval zijn horloges. Zijn status als rijkste rapper ter wereld ondersteunt zeker de passies van Shawn Corey Carter, alias Jay-Z, die een van de meest indrukwekkende horlogecollecties in de rapwereld bezit – sterker nog, in de wereld van de beroemdheden in het algemeen. En als virtuoos van het rijmen kan hij het niet laten om in schijnbaar elk ander nummer te verwijzen naar Audemars, Patek en Rolex. Maar deze namen zijn niet louter schone schijn. De man leeft (en draagt) wat hij rapt. Trouw aan het motto:
“Als je bent opgegroeid met gaten in je schoenen
zou je het vieren zodra je geld had”
Jay-Z – 99 Problems
Hoe maak je zelfs indruk op P. Diddy: Patek Philippe Grandmaster Chime Ref. 6300G
“Een standaard Patek, ik had hem
“Het zat onder water toen ik het van Khaled kreeg”
Jay-Z / DJ Khaled – Shining
Als P. Diddy een feestje geeft, vooral een jubileumfeest, geldt de regel: geen gedoe, gewoon flitsen! Dat was tenminste wat Jay-Z in gedachten leek te hebben toen hij een fantastische Patek Philippe Grandmaster Chime Ref. 6300G om zijn pols bond om de 50e verjaardag van Father Diddy te vieren. Tijdens de verplichte foto in de fotocabine van Vanity Fair was het duidelijk geen toeval dat Jay-Z's hand op het juiste moment naar zijn gezicht bewoog, waardoor het meesterwerk uit Genève duidelijk te zien was. Er zijn slechts zes exemplaren van de referentie 6300G gemaakt, met handgeguillocheerde "Clous de Paris"-versiering en 20 (!) complicaties, die voor maar liefst 2,2 miljoen dollar per stuk van eigenaar wisselden.
Het horloge voor zakelijke doeleinden: Audemars Piguet Royal Oak Concept
“Verdorie, Fadin’ Hov, hoe heb je ze dat kunnen laten zien?
Audemars Piguet, met de alligatorband”
Jay-Z – Ik laat je zien hoe
Naast zijn muziek dankt Jay-Z zijn aanzienlijke fortuin aan zijn uiterst succesvolle zakelijke deals. Toen hij in 2019 een contract tekende met Roger Goodell en de NFL, zag de rapper er zeker ontspannen uit met zijn Audemars Piguet Royal Oak Concept Carbon om zijn pols. Uiteraard aan een band van alligatorleer!
Al tientallen jaren lang brengt Jay-Z in zijn nummers hulde aan het luxemerk uit Le Brassus, de maker van de legendarische Royal Oak. En het lijdt geen twijfel dat al deze vermeldingen een enorme impact hebben gehad. Horloges van Audemars behoren nu tot de meest gewilde accessoires voor rappers als Kanye West, Lil Wayne en vele anderen.
De Fusion van Shawn Carter en Hublot
“Nieuwe horloge-tip: die van Hublot
Of de Rollie met de grote wijzerplaat, daar heb ik er twee van”
Jay Z – Otis
Aangezien Jay-Z zo’n succesvol zakenman en fervent horlogeliefhebber is, waren samenwerkingen met de horloge-industrie onvermijdelijk. In 2013 werkte de rapmagnaat samen met Hublot aan het ontwerp van twee limited edition-modellen, gebaseerd op de Classic Fusion. Het Shawn Carter-logo was in de wijzerplaat gegraveerd, waardoor het uurwerk zichtbaar bleef. Het horloge werd vervaardigd in keramiek (250 stuks) en geelgoud (100 stuks) en kostte respectievelijk $ 17.900 en $ 33.900. De uurwerken werden exclusief verkocht via de pop-upwinkel “A New York Holiday” – geen verrassing, gezien het feit dat exclusiviteit en luxe de kenmerken zijn van het zakenimperium van Jay-Z, dat ook champagne- en cognacmerken omvat.
Een VIP-armband in roségoud: de Rolex Cosmograph Daytona
“Ik ga zo hard, mijn horloge is kapot, Rollies die niet tikken
Een Audemars die achterloopt, verborgen achter al die grote stenen”
Jay-Z – Ni***s in Paris
Toen zijn langdurige en legendarische liefde voor luxe horloges voor het eerst begon, was Jay-Z helemaal weg van Rolex, maar naarmate de tijd verstreek, veranderde ook hij: hij stelde zijn hart – en zijn portemonnee – steeds meer open voor Audemars Piguet. Maar ook al zie je die met een tiara versierde uurwerken steeds minder vaak om zijn pols, Jay-Z weet er nog steeds een nuttige bestemming voor te vinden: als VIP-armbanden voor een gala ten bate van zijn Shawn Carter Foundation.
De beroemdheden waren verbaasd toen ze hun pakketjes openden: een fles Ace of Spades-champagne van Jay-Z’s eigen wijnmakerij Armand de Brignac en – let op – een Rolex Cosmograph Daytona 116508 in roségoud, aangeboden als uitnodiging voor het liefdadigheidsevenement. Een slimme zet: plotseling had niemand meer een excuus om te laat te komen.
