De horloges van Shawn Corey Carter, ook bekend als Jay-Z
“Ik heb niet het opvallendste horloge, maar wel het juiste horloge.”
Jay-Z – 30 Something
Rap en opzichtige sieraden zijn net als rock-’n-roll en vernielde hotelkamers: een beetje aandacht hoort er nu eenmaal bij. De vertegenwoordigers van dit genre, die niet bepaald bekend staan om hun introversie, staan altijd te popelen om te laten zien wat ze in huis hebben. Opvallen temidden van al die bling-bling is zeker geen gemakkelijke opgave, maar één rapper steekt er echt bovenuit – of in ieder geval zijn horloges. Zijn status als rijkste rapper ter wereld ondersteunt zeker de passies van Shawn Corey Carter, alias Jay-Z, die een van de meest indrukwekkende horlogecollecties in de rapwereld bezit – ja, in de wereld van de beroemdheden in het algemeen. En als meester van het rijmen kan hij het niet laten om in schijnbaar elk tweede nummer te verwijzen naar Audemars, Patek en Rolex. Maar deze namen zijn niet louter schone schijn. De man leeft (en draagt) wat hij rapt. Trouw aan het motto:
„Als je bent opgegroeid met gaten in je schoenen
, zou je het vieren zodra je geld had“
Jay-Z – 99 Problems
Zo maak je zelfs indruk op P. Diddy: Patek Philippe Grandmaster Chime Ref. 6300G
“Gewone Patek, hij
zat onder water toen ik hem van Khaled kreeg”
Jay-Z / DJ Khaled – Shining
Als P. Diddy een feestje geeft, vooral een mijlpaalverjaardagsfeest, geldt de regel: geen gedoe, gewoon flossen! Dat was tenminste wat Jay-Z in gedachten leek te hebben toen hij een fantastische Patek Philippe Grandmaster Chime Ref. 6300G om zijn pols bond om de 50e verjaardag van Father Diddy te vieren. Tijdens de verplichte foto in de fotobooth van Vanity Fair was het duidelijk geen toeval dat Jay-Z’s hand precies op het juiste moment naar zijn gezicht bewoog, waardoor het meesterwerk uit Genève duidelijk te zien was. Er zijn slechts zes exemplaren van de referentie 6300G gemaakt, met een met de hand gegiljocheerde ‘Clous de Paris’-versiering en 20 (!) complicaties, die voor maar liefst 2,2 miljoen dollar per stuk van eigenaar wisselden.
Het horloge voor zakenmensen: Audemars Piguet Royal Oak Concept
“Verdorie, Hov, hoe heb je die aan ze kunnen geven?
Een Audemars Piguet, met een alligatorband”
Jay-Z – Ik laat je zien hoe
Naast zijn muziek dankt Jay-Z zijn aanzienlijke fortuin aan zijn uiterst succesvolle zakelijke deals. Toen hij in 2019 een contract tekende met Roger Goodell en de NFL, zag de rapper er zeker ontspannen uit met zijn Audemars Piguet Royal Oak Concept Carbon om. Uiteraard aan de alligatorleren band!
Al decennia lang eert Jay-Z het luxemerk uit Le Brassus, fabrikant van de legendarische Royal Oak, in zijn nummers. En het lijdt geen twijfel dat al deze vermeldingen een enorm effect hebben gehad. Audemars-horloges behoren nu tot de meest gewilde accessoires voor rappers als Kanye West, Lil Wayne en vele anderen.
De Fusion van Shawn Carter en Hublot
„Nieuw horloge-alert, Hublot’s
. Of die Rollie met de grote wijzerplaat – daar heb ik er twee van“
Jay Z – Otis
Aangezien Jay-Z zo’n succesvol zakenman en zo’n fervent horlogekenners is, waren samenwerkingen met de horloge-industrie onvermijdelijk. In 2013 werkte de rapmagnaat samen met Hublot aan het ontwerpen van twee gelimiteerde modellen op basis van de Classic Fusion. Het Shawn Carter-logo was in de wijzerplaat gegraveerd, waardoor het uurwerk gedeeltelijk zichtbaar bleef. Het horloge werd vervaardigd in keramiek (250 stuks) en geelgoud (100 stuks) en kostte respectievelijk 17.900 dollar en 33.900 dollar. De uurwerken werden exclusief verkocht via de pop-upwinkel ‘A New York Holiday’ – geen verrassing, gezien het feit dat exclusiviteit en luxe de kenmerken bij uitstek zijn van het zakenimperium van Jay-Z, dat ook champagne- en cognacmerken omvat.
Een VIP-armband in roségoud: de Rolex Cosmograph Daytona ‘Invitation’
“Het feest gaat zo hard, mijn horloge is kapot, Rollies die niet tikken,
Audemars die achterlopen, verborgen achter al die grote stenen”
Jay-Z – Ni***s in Paris
Toen zijn lange, legendarische romance met luxe horloges net begon, was Jay-Z helemaal weg van Rolex, maar naarmate de tijd verstreek, veranderde ook hij: hij stelde zijn hart – en zijn portemonnee – steeds meer open voor Audemars Piguet. Maar ook al verschijnen de met edelstenen bezette uurwerken steeds minder vaak om zijn pols, Jay-Z vindt er nog steeds een zinvol gebruik voor: als VIP-armbanden voor een gala ten bate van zijn Shawn Carter Foundation.
De beroemdheden waren verbaasd toen ze hun pakketjes openden: een fles Ace of Spades-champagne van Jay-Z’s eigen wijnmakerij Armand de Brignac en – wacht even – een Rolex Cosmograph Daytona referentie 116508 in roségoud, geschonken als uitnodiging voor het liefdadigheidsevenement. Een slimme zet: plotseling had niemand meer een excuus om te laat te komen.
