De Zéro à Héro – Les retardataires, grands amateurs de montres

Toutes les nouveautés sur le marché de l’horlogerie n’apportent pas le succès escompté au fabricant. L’homme est une créature routinière et, conformément à la phrase “Ne réparez pas ce qui n’est pas cassé”, les nouveaux modèles risquent d’être rejetés par les masses. Par exemple, ce n’est pas pour rien que Rolex préfère laisser les expérimentations horlogères à sa petite sœur Tudor, ce qui se voit très clairement dans les modèles audacieux comme la Tudor P01.

Mais un mauvais départ ne signifie pas nécessairement la fin totale d’un modèle à long terme. Après tout, de mauvais chiffres de vente signifient aussi que ces modèles deviennent plus tard des pièces rares. Si la demande augmente soudainement, il se peut que nous devions nous occuper d’objets de collection extrêmement précieux plusieurs années plus tard.

Voici quelques exemples de montres qui ont d’abord été méprisées par le public, avec une ou plusieurs surprises !

Rolex Daytona “Paul Newman”

Oui, c’est difficile à comprendre de nos jours. la montre, que tout collectionneur de montres désire maintenant, se vendait mal au début. En général, la Daytona de Rolex n’était pas très populaire à la fin des années 60, et la version maintenant appelée “Paul Newman” (référence 6239) avec le cadran blanc et les totalisateurs noirs ne l’était certainement pas.

Il faut savoir que ces références sont désormais échangées à des prix de concession, et qu’une pièce originale de “Paul Newman” a été vendue aux enchères en 2017 pour la modique somme de 15,3 millions d’euros. Comment le vent peut tourner si facilement, en effet.

Patek Philippe Nautilus

Une autre des montres les plus recherchées actuellement dans le monde a également connu des difficultés de démarrage. Après que le légendaire designer horloger Gérald Genta ait déjà fourni à Audemars Piguet une montre de légende (la Royal Oak), il a créé pour Patek Philippe en 1976, “l’une des montres en acier les plus chères du monde”, comme Patek Philippe l’a annoncé avec assurance dans des publicités. Fidèle à la désignation du modèle, la montre s’est inspirée des hublots des navires à vapeur. Avec son nouveau design, la montre Nautilus n’était pas un best-seller au départ.

Et aujourd’hui ? Ceux qui ne sont pas encore si familiers avec les montres devraient oser expérimenter et demander naïvement au marchand de montres Patek de leur fournir une Nautilus. Amusez-vous bien.

Audemars Piguet Chêne Royal

Si l’on regarde l’histoire du succès du Royal Oak d’Audemars Piguet, il existe des parallèles évidents avec la carrière du Nautilus de Patek Philippe : design audacieux de Gérald Genta, boîtier en acier et faibles chiffres de vente au début.

Lors de la présentation du Royal Oak à Bâle en 1972, le public professionnel n’était pas du tout enthousiaste, et Audemars Piguet a eu du mal à atteindre les 1 000 unités vendues la première année. Le prix presque utopique de plus de 3 600 francs pour une montre en acier à l’époque a contribué au reste. Mais bientôt, le vent tourne et la Royal Oak s’avère être le salut d’Audemars Piguet, une manufacture horlogère secouée par la crise du quartz.

Rolex 6324 : “Pré-Daytona

Le Daytona, en particulier son prédécesseur, le Reference 6324, a eu une existence difficile pendant ses années de production. La 6325 a été lancée en 1955 et s’est vendue lentement jusqu’à son abandon en 1961, les clients ayant tendance à préférer les chronographes aux produits concurrents éprouvés. Rolex ne pouvait vendre qu’environ 500 exemplaires de la “Pre-Daytona” par an.

Si l’on considère la demande actuelle de la Rolex Daytona, le succès actuel de la “Pre-Daytona” Ref. 6324 n’est pas surprenant. Les prix de cette montre de collection extrêmement rare commencent à 20 000 €.

Pas de Rolex Réf. 6324, mais vous pouvez éventuellement trouver l’un des classiques recherchés de demain dans notre boutique en ligne.