Les montres de Shawn Corey Carter alias Jay-Z

“I don’t got the bright watch, I got the right watch.”

Jay-Z – 30 Something

Le rap et les bijoux c’est comme le Rock ‘n‘ Roll et les chambres d’hôtel saccagées : il est toujours de bon ton de se faire remarquer. Les représentants célèbres de ce genre musical, qui ne sont justement pas connus pour leur introversion, ne se privent pas d’afficher leurs avoirs dès qu’ils le peuvent. Dans cette profusion de bijoux, il est difficile de tirer son épingle du jeu ; pourtant, dans le domaine des montres, l’une des figures de cette forme d’art est clairement en avance sur les autres. Son statut de rappeur le plus riche du monde n’est certainement pas étranger au fait que Shawn Corey Carter alias Jay-Z possède l’une des collections de montres les plus impressionnantes dans l’univers du rap – et même l’univers des célébrités en général. Et, en tant que virtuose de la chanson parlée, il ne loupe jamais une occasion de mentionner les montres Audemars, Patek et Rolex dans ses chansons. Il ne s’agit pas juste de paroles en l’air. Jay-Z vit ce qu’il rappe, comme le démontre sa formule :

“If you grew up with holes in your zapatos
You’d celebrate the minute you was having dough”

Jay-Z – 99 Problems

Comment impressionner P. Diddy : Patek Philippe Grandmaster Chime Ref. 6300G

“Plain Patek, been had it
Flooded when I got it from Khaled”

Jay-Z / DJ Khaled – Shining

Lorsque P. Diddy organise une fête pour célébrer un anniversaire important, le mot d’ordre est simple : ne pas lésiner sur le luxe ! Du moins, il semble que cette pensée ait animé Jay-Z lors de la célébration des 50 ans de P. Diddy où il arborait à son poignet la légendaire Patek Philippe Grandmaster Chime Ref. 6300G. Lors de la séance photo obligatoire dans le photomaton de Vanity Fair, la main de Jay-Z est placé à dessein en direction de son visage et offre une vue dégagée sur ce chef d’œuvre issu de Genève. La référence 6300G ornée d’un motif « Clous de Paris » guilloché à la main et présentant 20 (!) complications a été éditée à six exemplaires seulement et, pour en devenir propriétaire, il fallait débourser la modique somme de 2,2 millions de dollars.

La montre d’affaires : Audemars Piguet Royal Oak Concept

“Damn you fadin’ hov, how you gave ’em that?
Audemars Piguet, with the alligator strap”

Jay-Z – Show you how

Jay-Z doit sa fortune colossale non seulement à sa musique, mais aussi à des contrats commerciaux extrêmement juteux. Lors d’une signature de contrat avec Roger Goodell et la NFL en 2019, Jay-Z s’est présenté en toute décontraction avec une Audemars Piguet Royal Oak Concept Carbon au poignet pour vaquer à ses affaires. Il va de soi qu’elle avait un bracelet en cuir alligator.

Depuis des décennies déjà, Jay-Z glorifie la légendaire Royal Oak dans ses chansons.  Et ça a porté des fruits. Le garde-temps de la manufacture originaire de Le Brassus est entretemps devenu l’un des accessoires les plus prisés par les rappeurs, à l’instar de Kanye West ou Lil Wayne.

La Fusion de Shawn Carter avec Hublot

“New watch alert, Hublot’s
Or the big face Rollie I got two of those”

Jay Z – Otis

Pour un homme d’affaires et connaisseur de montres aussi accompli que Jay-Z, ce ne sont pas les propositions de collaboration avec l’industrie qui manquent. En 2013, le magnat du rap a conçu avec Hublot deux modèles en édition limitée basés sur la Classic Fusion. Le logo Shawn Carter est gravé sur le cadran, tandis qu’une étoile découpée au centre laisse partiellement apparaître le mouvement. Cette montre est proposée en deux versions : une en céramique (250 pièces) et une en or jaune (100 pièces) vendues respectivement à 17 900 et 33 900 $. Ce garde-temps a été exclusivement vendu dans le magasin éphémère « A New York Holiday ». Pas étonnant lorsqu’on sait que l’exclusivité et le luxe sont les marques de fabrique absolues des produits de l’empire commercial de Jay-Z qui compte également des marques de champagne et de cognac dans son giron.

Un pass VIP en or rose : la Rolex Cosmograph Daytona  « d’invitation »

“Ball so hard, got a broke clock, Rollies that don’t tick tock
Audemars that’s losing time, hidden behind all these big rocks”

Jay-Z – Ni***s in Paris

Dans les premières heures de sa passion pour les montres, Jay-Z était plutôt un fan de Rolex. Plus tard, il s’est résolument tourné vers Audemars Piguet. Même si le garde-temps à la couronne trouve de moins en moins le chemin vers son poignet, Jay-Z lui a tout de même trouvé un usage assez particulier : « pass VIP » pour le Gala de sa fondation Shawn Carter.

Les célébrités n’ont pas été désagréablement surprises à l’ouverture de leurs paquets : une bouteille de champagne haut de gamme de la marque Armand de Brignac dont Jay-Z lui-même est propriétaire et une Rolex Cosmograph Daytona référence 116508 en or rose faisaient office de carton d’invitation au gala de charité. Un geste intelligent, car il n’y aura plus d’excuse pour expliquer son retard.